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优衣库、Dior都想蹭的热点,可不止KAWS一个

2020-05-22 阅读

  6.18一大早,优衣库微博官宣了新一轮“钻卷帘门”联名,是与BT21的合作。

  纵观优衣库以往联名的平台,《周刊少年Jump》、KAWS、迪士尼、以及旗下的漫威等等,无疑都是名声在外的大IP。

  那可能有人就要问了,BT21是个啥?凭什么就被优衣库看上了??

  BT21是防弹少年团(BTS)和LINE FRIENDS联合推出的卡通形象,与香港潮牌Chocoolate和快销品牌SPAO都推出过合作款。

  优衣库之所以会选择和BT21联名,并且还是以限购的方式发售,和防弹少年团如今的火爆脱不了干系。

  当F向身边的伙伴提到防弹少年团时,无论关不关注韩圈,大家多少都有所耳闻。

  就在最近,这个男团作为K-pop歌手,首次在世界范围内进行了体育馆巡演。

  巡演共计动员65万名观众,其中英国温布利演唱会直播有14万人点击观看,直播收入达到51亿8000万韩元。

  据推测组合此次巡演仅门票收入就达1170亿韩元,掐指一算,差不多6.8亿人民币。

  除了一如既往高水准的舞台效果,这次的服装也获得了奢侈品牌的专属加持和重视。

  本次巡演造型由Dior男装艺术总监Kim Jones专门为BTS定制,这是DIOR首次为男子流行团体设计表演服饰。

  就连开场VCR里成员们身着的,也都是秀场款。

  防弹能有现在的知名度可谓是一个奇迹。

  出生于名不见经传的小公司,早期除了打歌舞台外几乎没有别的银幕资源。

  但就是这样一个大家起初都不看好的团体,却成为了南韩史上“攻美”最成功的那个个例。

  防弹之所以能在海外站稳脚跟,首先离不开的是公司“破釜沉舟”的支持态度。

  韩国三大经济公司(SM、YG、JYP)虽然规模更大,旗下艺人芸芸,但管理和资源上根本做不到全心全意。可能眼看着这个组合砸不出水花,就着力培养新人。而防弹作为公司唯一的组合,一直被公司倾尽所有地栽培,砸尽资源。

  成员们对待舞台的认真态度也是加分项。在韩国爱豆普遍喜欢对嘴型,只跳不唱的大环境下,防弹选择用教科书级别的真唱现场打动从不欢迎假唱的欧美。没有偷懒,更没有浑水摸鱼。

  YouTube等社交媒体的飞速发展也是他们成功的因素之一。美国的年轻人喜欢追求新鲜的讯息,对接受外来文化也没有那么排斥。油管上防弹MV reaction的爆火,令更多人得知了这个团的存在。

  混合了EDM和流行Hip-pop的音乐风格是他们进入欧美市场的敲门砖。男团的形式也正巧弥补了当时One Direction解散后的空缺。

  天时地利人和,这些因素都为防弹铺设了一条通往成功的道路。

  一步步的稳扎稳打,让防弹在欧美有了些知名度。而与潮爷合作的《MIC DROP》,则令欧美彻底陷入了对防弹的狂热。

  先是作为亚洲男团首次入选了《时代周刊》2019全球最具影响力100人。

  受邀出席了公告牌音乐奖,全美音乐奖和格莱美,成为首度打卡美国三大颁奖礼的韩国歌手。

  先后登上美国主流访谈节目,比如艾伦秀、戈登深夜秀、吉米今夜秀。

  BTS在欧美的火爆,使得诸多欧美艺人注意到了这个势头强劲的团体,在表达对BTS的喜爱时毫不吝啬,纷纷表示想要合作。

  已经合作过的有DJ Steve Aoki、Nicki Minaj、Halsey、Charlie Puth、Khalid、Charli XCX。

  在推特上互关的更是数不胜数,Shawn Mendes、Troye Sivan、Camila Cabello、Maroon 5、Fall Out Boy、Zedd等等。

  可能会有人觉得合作这种事情,公司花钱就可以搞定。但防弹少年团与欧美艺人的合作,大多是由对方主动提出来的。

  也许是吸取了早年韩团攻美失败连本土市场都丢失的经验,他们把野心放在海外的同时韩国本土的成绩也没落下。

  和Halsey合作的新专辑主打曲《Boy With Luv》在几乎没有打歌现场的前提下,拿了21个一位,破了鸟叔保持7年的音中连冠记录,直接成为K-pop单曲最多一位的新纪录保持者。

  包揽了韩国男团近十年Gaon chart专辑销量榜单的前四位,最新一张专辑的销量更是高达322万张。就连排在第四的专辑销量,也与排行老五的EXO拉开了近50万的差距(当然茶蛋也很厉害)。

  连韩国著名电视台JTBC也要在黄金时段播放他们去年的演唱会。

  仅靠一团之力就将常年被三大公司打压的BigHit拉到了“Unicorn企业”水准,企业价值相当于10亿美元以上。

  就在众人都在期待接下来防弹还能上升到什么高度的时候,韩国推出的兵务训令给粉丝来了当头一击。

  根据韩国最新颁布的规定,今年即将年满27岁的大哥金硕珍(JIN)明年可能不得不入伍,而明年3月年满27岁的闵玧其(SUGA),也很有可能无法参与海外活动。

  消息一出,防弹的粉丝都跟着惶惶不安起来。

  大家不禁想起了18年年底的颁奖礼上,金硕珍曾说过防弹在年初时有考虑过解散的事。

  传闻当时是因为SM公司把大黑的部分高层和负责美国活动的员工都挖走了,同时还带走了最为重要的策划。

  好在后续的《FAKE LOVE》和与麻辣鸡合作的《IDOL》都大获成功。

  团员对入伍一事倒是很坦然,毕竟在韩国,纵使艺人知名度再高,如果以各种借口不服兵役,也会成为生涯履历里的最大嘲点。真正Top级的艺人、爱豆,都是能经受住入伍空窗期的人气考验的。

  只是,入伍对于BTS的海外发展,恐怕会有不小的制约,毕竟团体活动不完整是男团女团最大的痛点。

  BTS时至今日的成功,离不开成员们自己的努力和公司十分周全的策划,以及满满的团魂。

  希望国内那些喊着雄心壮志口号,说要打造中国第一男团的公司,能真正学到韩团的精髓,先把团队的音乐、舞蹈、MV都做到立住脚,而不只是抄个爱豆妆面、怎么割粉丝韭菜,赚笔快钱。

  把争抢资源、拉踩营销的精力分一半出来做好业务,真的比什么都强。

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