《关于加强真人秀节目管理的通知》全文

国家新闻出版广电总局近日发布《关于加强真人秀节目管理的通知》：“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。当前有必要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。”《通知》规定涉及真人秀主题、内容、模式引进、制作成本、高价明星、未成年人参与情况、真与秀的尺度等各个方面。> 关于加强真人秀节目管理的通知

近年来，电视真人秀节目越来越热，已经成为电视上星综合频道的一个重要节目类型，为广大观众提供了更丰富的收视选择。大多数电视真人秀节目导向正确、内容健康，受到社会好评。但也有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。当前有必要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。现就有关事项通知如下：

一、主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用。真人秀节目在策划和实施等各阶段，都要认真考虑通过环节规则、情境故事、人物言行等，生动活泼、活灵活现地体现社会主义核心价值观，告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。道德建设、情感婚恋等方面的真人秀节目，不能为吸引眼球就故意激化矛盾，突出放大不良现象和非理性情绪，也不要以“考验”“测试”的名义人为制造和展示“人性恶”事件。真人秀节目嘉宾应坚持道德操守的标准。不允许邀请有丑闻劣迹以及吸毒嫖娼等违法犯罪行为者参与制作节目。节目组对嘉宾要加强培训、引导和把关，防止错误不当的言行在节目中播出。

二、贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。真人秀节目要坚持中国梦主题，体现时代精神，积极反映中国改革开放伟大进程和人民群众的奋斗创造，引导群众正确认识社会问题和生活难题，积极寻求解决办法，增强对美好未来的信心，起到启迪思想、温润心灵、陶冶人生的重要作用。要防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏、奢靡盛宴，避免节目成为无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳，不能助长社会浮躁心态和颓废萎靡之风。

三、植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。各级广电部门要积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，大力提倡将当代艺术理念与现代技术手段相融合的集成创新，对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家。要充分利用中华文化元素、中华美学精神对引进节目模式进行本土化改造，坚持以我为主、开拓创新。要树立文化自信，摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进，对于以合作方式变相引进的现象要坚决治理。

四、坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。要依据节目

内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。要认真贯彻落实中央“八项规定”要求，力戒铺张奢华，坚持节俭办节目。

五、坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。真人秀节目的本质应是反映时代精神和生活本质的真实电视，不应变成低俗娱乐秀场。真人秀节目要体现真实和真诚，应反映人在特定情境下的自然活动和真实情感，符合事物发展和人际互动的一般规律，不能为了追求戏剧化效果，故意干预事态发展、违背生活逻辑，设计制造与日常生活经验反差较大的环节和“看点”，引起观众对节目真实性的质疑，特别要防止明星嘉宾作假作秀、愚弄观众。不得设置违背核心价值观和公序良俗的节目规则与低俗噱头等。真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。

六、切实加强管理和调控，引导真人秀节目健康发展。总局将根据上述原则，加强对各档真人秀节目的分析研判，结合广大群众和专家的意见，按照“好节目进入好时段”的管理理念，通过黄金时段节目备案、各类评奖评优等管理机制，倡优抑劣，科学调控。对于优秀的真人秀节目大力扶持，对于缺少价值和意义的真人秀节目加以抑制，对于内容低俗有害的真人秀节目坚决查处纠正直至取缔。各省级新闻出版广电行政部门要按照本《通知》要求，指导督促相关播出机构研究改进提高真人秀节目，对经手上报备案的真人秀节目要严格把关。各级广播电视收听收看机构要加强对真人秀节目的监看评议，发现问题及时报告、及时警示、及时纠正、及时处理。

网友怎么看？

针对此事， 有记者从新闻网站截取了500条网友评论。其中有71.2%的网友支持此举，他们认为目前真人秀泛滥荧屏，但真正有意义的没几个;也有28.8%的网友认为看综艺节目就是找乐趣，没必要要求太高。

有的上班族认为，在单位忙活了一整天，劳心劳力，晚上坐在电视前面就想看点不费脑子、呵呵一笑的节目放松一下心情，这种想法当然可以理解。但是作为一个家长，笔者其实早就为那些拉低智商还吸引着孩子不想写作业的“愚乐节目”而苦恼。

对于青少年而言，帅帅的、美美的明星本就很容易成为他们的偶像，在各种有意思但没意义的真人秀节目里，这些明星们要么花枝招展，要么耍宝作怪，很容易吸引孩子的注意力。看着孩子们懒得去看四大名著、懒得去读科普读物，天天在电视或者电脑上追看那些炫富、炫美、拼明星的真人秀节目，哪个父母不着急?

从一些节目的制作本身来说，也存在很大问题。比如说一些情感婚恋等方面的真人秀节目，为了吸引眼球就故意激化矛盾、把小事闹大，把各种家务事公之于众，完全不去想想电视节目播出后人家以后的生活会受到怎样的影响;比如说很多真人秀以及其他综艺节目完全是抄袭境外某些节目的模式，缺乏原创力，一点自己的想法都没有，最后导致了“邯郸学步”的结局。

作为一个想放松一下的成年人，我们可以容忍屏幕上有一部分有趣又不费脑子的节目供人消遣;但是作为一个家长，我们真的不愿意看到荧屏上充斥着无聊的真人秀或者坑爹的抗日神剧。过于低俗的节目和过度娱乐化的倾向，对于未成年人的成长有百害而无一利。我们期待着更多既有意思又有意义的节目登上荧屏，期待着孩子们通过电视节目既能获得乐趣，又能学到科技知识、培养人文情怀。

节目名称：《旅途》

节目类别：电视真人秀

节目背景：现在，有不少的大学生喜欢旅行。旅行能够开阔他们的视野，还能增长他们的见识。同时在旅行的过程中能收获很多，包括友情、爱情等。这个愿望固然美好，只是缺少一定的物资保障。除掉生活费之外，他们没有更多的钱去到自己想去的地方旅行，为了帮助大学生能够实现一次他最想实现的旅行愿望。

节目目标：使更多的大学生来关注这一档节目，能在一定时期内有固定的收视群体，经过不断的宣传，形成有一定影响的品牌效应。

节目定位：完全关于大学生的《旅途》，在大学生的群体中有一定的知名度

节目设置：

这也是通过赢得比赛才能获得由节目组提供的旅行奖金

比赛分为三个阶段：前两个阶段在室外进行，进行节目录制，跟踪采访。第三个阶段在室内进行。

第一阶段：

这样阶段主要就是考验选手的身体素质。

内容包括：进行马拉松比赛，考验选手的身体素质。马拉松线路的制定可以根据济南市区的景点制定，也可以根据济南市的某个郊区的景点选择。比赛的过程本身就是一次不错的旅行。最后取成绩最好的前十五名进入第二阶段的比赛。

第二阶段：

这一阶段主要考验选手们的的团队合作能力。

设定一个特定的环境，给选手设定重重困难。把这十五位选手分为三组，男女比例一定要协调，最好是三男二女。给每个小组一张地图，把地图分成五块，每人带着属于自己的一块，拼合起来才能找到走出这个设定的特定环境。可以设置在山上，也可以设置在森林里，这样更能体验大学生的生存能力和团队合作能力。最后一个走出森林或者大山的小组会被淘汰。另外两小组就行第三阶段的比赛，胜者将可以带着节目组给他们提供的奖金去他们最想去的地方。

第三阶段：

这一阶段主要考察选手们对旅游知识的了解。

需要现场女主持人一名，对两组人员进行旅游知识的考察。这一阶段又分为两个部分，一是抢答部分，一是必答部分。在必答部分中，一组答错，不得分，另一组得分。最后得分最高团队会赢得比赛，拿的冠军，能够得到节目组提供的奖金。

节目播出时段：每周五晚上9点30——晚上10点15在山东卫视播出

节目时长：45分钟

节目宣传：

网络媒体：通过山东卫视网络战略合作伙伴搜狐网、山东电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将比赛视频上传到山东电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《齐鲁晚报》、《济南时报》等

电视媒体：在节目播出前以及播出中，山东其他电视台给与一定时间段宣传。山东卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍。

国家新闻出版广电总局近日发布《关于加强真人秀节目管理的通知》：“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。当前有必要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。”《通知》规定涉及真人秀主题、内容、模式引进、制作成本、高价明星、未成年人参与情况、真与秀的尺度等各个方面。

关于加强真人秀节目管理的通知

近年来，电视真人秀节目越来越热，已经成为电视上星综合频道的一个重要节目类型，为广大观众提供了更丰富的收视选择。大多数电视真人秀节目导向正确、内容健康，受到社会好评。但也有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。当前有必要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。现就有关事项通知如下：

一、主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用。真人秀节目在策划和实施等各阶段，都要认真考虑通过环节规则、情境故事、人物言行等，生动活泼、活灵活现地体现社会主义核心价值观，告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。道德建设、情感婚恋等方面的真人秀节目，不能为吸引眼球就故意激化矛盾，突出放大不良现象和非理性情绪，也不要以“考验”“测试”的名义人为制造和展示“人性恶”事件。真人秀节目嘉宾应坚持道德操守的标准。不允许邀请有丑闻劣迹以及吸毒嫖娼等违法犯罪行为者参与制作节目。节目组对嘉宾要加强培训、引导和把关，防止错误不当的言行在节目中播出。

二、贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。真人秀节目要坚持中国梦主题，体现时代精神，积极反映中国改革开放伟大进程和人民群众的奋斗创造，引导群众正确认识社会问题和生活难题，积极寻求解决办法，增强对美好未来的信心，起到启迪思想、温润心灵、陶冶人生的重要作用。要防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏、奢靡盛宴，避免节目成为无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳，不能助长社会浮躁心态和颓废萎靡之风。

三、植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。各级广电部门要积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，大力提倡将当代艺术理念与现代技术手段相融合的集成创新，对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家。要充分利用中华文化元素、中华美学精神对引进节目模式进行本土化改造，坚持以我为主、开拓创新。要树立文化自信，摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进，对于以合作方式变相引进的现象要坚决治理。

四、坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。要认真贯彻落实中央“八项规定”要求，力戒铺张奢华，坚持节俭办节目。

五、坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。真人秀节目的本质应是反映时代精神和生活本质的真实电视，不应变成低俗娱乐秀场。真人秀节目要体现真实和真诚，应反映人在特定情境下的自然活动和真实情感，符合事物发展和人际互动的一般规律，不能为了追求戏剧化效果，故意干预事态发展、违背生活逻辑，设计制造与日常生活经验反差较大的环节和“看点”，引起观众对节目真实性的质疑，特别要防止明星嘉宾作假作秀、愚弄观众。不得设置违背核心价值观和公序良俗的节目规则与低俗噱头等。真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。

六、切实加强管理和调控，引导真人秀节目健康发展。总局将根据上述原则，加强对各档真人秀节目的分析研判，结合广大群众和专家的意见，按照“好节目进入好时段”的管理理念，通过黄金时段节目备案、各类评奖评优等管理机制，倡优抑劣，科学调控。对于优秀的真人秀节目大力扶持，对于缺少价值和意义的真人秀节目加以抑制，对于内容低俗有害的真人秀节目坚决查处纠正直至取缔。各省级新闻出版广电行政部门要按照本《通知》要求，指导督促相关播出机构研究改进提高真人秀节目，对经手上报备案的真人秀节目要严格把关。各级广播电视收听收看机构要加强对真人秀节目的监看评议，发现问题及时报告、及时警示、及时纠正、及时处理。

网友怎么看？

针对此事， 有记者从新闻网站截取了500条网友评论。其中有71.2%的网友支持此举，他们认为目前真人秀泛滥荧屏，但真正有意义的没几个;也有28.8%的网友认为看综艺节目就是找乐趣，没必要要求太高。

有的上班族认为，在单位忙活了一整天，劳心劳力，晚上坐在电视前面就想看点不费脑子、呵呵一笑的节目放松一下心情，这种想法当然可以理解。但是作为一个家长，笔者其实早就为那些拉低智商还吸引着孩子不想写作业的“愚乐节目”而苦恼。

对于青少年而言，帅帅的、美美的明星本就很容易成为他们的偶像，在各种有意思但没意义的真人秀节目里，这些明星们要么花枝招展，要么耍宝作怪，很容易吸引孩子的注意力。看着孩子们懒得去看四大名著、懒得去读科普读物，天天在电视或者电脑上追看那些炫富、炫美、拼明星的真人秀节目，哪个父母不着急?

从一些节目的制作本身来说，也存在很大问题。比如说一些情感婚恋等方面的真人秀节目，为了吸引眼球就故意激化矛盾、把小事闹大，把各种家务事公之于众，完全不去想想电视节目播出后人家以后的生活会受到怎样的影响;比如说很多真人秀以及其他综艺节目完全是抄袭境外某些节目的模式，缺乏原创力，一点自己的想法都没有，最后导致了“邯郸学步”的结局。

作为一个想放松一下的成年人，我们可以容忍屏幕上有一部分有趣又不费脑子的节目供人消遣;但是作为一个家长，我们真的不愿意看到荧屏上充斥着无聊的真人秀或者坑爹的抗日神剧。过于低俗的节目和过度娱乐化的倾向，对于未成年人的成长有百害而无一利。我们期待着更多既有意思又有意义的节目登上荧屏，期待着孩子们通过电视节目既能获得乐趣，又能学到科技知识、培养人文情怀。

关于电视真人秀的策划方案

节目名称：《旅途》

节目类别：电视真人秀

节目背景：现在，有不少的大学生喜欢旅行。旅行能够开阔他们的视野，还能增长他们的见识。同时在旅行的过程中能收获很多，包括友情、爱情等。这个愿望固然美好，只是缺少一定的物资保障。除掉生活费之外，他们没有更多的钱去到自己想去的地方旅行，为了帮助大学生能够实现一次他最想实现的旅行愿望。

节目目标：使更多的大学生来关注这一档节目，能在一定时期内有固定的收视群体，经过不断的宣传，形成有一定影响的品牌效应。

节目定位：完全关于大学生的《旅途》，在大学生的群体中有一定的知名度

节目设置：

这也是通过赢得比赛才能获得由节目组提供的旅行奖金

比赛分为三个阶段：前两个阶段在室外进行，进行节目录制，跟踪采访。第三个阶段在室内进行。

第一阶段：

这样阶段主要就是考验选手的身体素质。

内容包括：进行马拉松比赛，考验选手的身体素质。马拉松线路的制定可以根据济南市区的景点制定，也可以根据济南市的某个郊区的景点选择。比赛的过程本身就是一次不错的旅行。最后取成绩最好的前十五名进入第二阶段的比赛。

第二阶段：

这一阶段主要考验选手们的的团队合作能力。

设定一个特定的环境，给选手设定重重困难。把这十五位选手分为三组，男女比例一定要协调，最好是三男二女。给每个小组一张地图，把地图分成五块，每人带着属于自己的一块，拼合起来才能找到走出这个设定的特定环境。可以设置在山上，也可以设置在森林里，这样更能体验大学生的生存能力和团队合作能力。最后一个走出森林或者大山的小组会被淘汰。另外两小组就行第

三阶段的比赛，胜者将可以带着节目组给他们提供的奖金去他们最想去的地方。

第三阶段：

这一阶段主要考察选手们对旅游知识的了解。

需要现场女主持人一名，对两组人员进行旅游知识的考察。这一阶段又分为两个部分，一是抢答部分，一是必答部分。在必答部分中，一组答错，不得分，另一组得分。最后得分最高团队会赢得比赛，拿的冠军，能够得到节目组提供的奖金。

节目播出时段：每周五晚上9点30——晚上10点15在山东卫视播出

节目时长：45分钟

节目宣传：

网络媒体：通过山东卫视网络战略合作伙伴搜狐网、山东电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将比赛视频上传到山东电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《齐鲁晚报》、《济南时报》等

电视媒体：在节目播出前以及播出中，山东其他电视台给与一定时间段宣传。山东卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍。

关于国内真人秀节目的行业研究

随着我国电视节目形态的不断发展，真人秀节目已经成为电视媒体吸引观众的重要内容，其发展速度更是超出想象。金地毯专家调查发现，目前我国积极引进外来节目，并努力融合本国元素，使节目充满真实和挑战的新元素，因此，真人秀节目在国内电视市场可谓是风生水起。近期真人秀节目表现出新的趋势，一方面是节目主体、题材以及场景等方面的多元化，另一方面，真人秀在节目主题、价值观和情境设置方面更加注重本土化设计，多元化和本土化代表着国内真人秀发展的必然趋势，但新发展也隐含着新的问题。

一、国内真人秀节目的现状和类型

（一）国内真人秀节目的现状

真人秀是我国电视荧屏上最重要的节目类型之一。国内先后出现过《超级女声》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等“现象级”节目，在为制作方赢得高收视率和巨大商业利益的同时，也在受众中获得了良好口碑和社会反响。近两年我国真人秀发展尤为迅速，占据了从央视到各大卫视周末黄金时间段，并取得了不俗的收视成绩。国内真人秀快速发展的同时也暴露出一些问题，如节目制作雷同、盲目跟风以及过度依赖版权引进等，缺乏原创性和节目的同质化始终制约着国内真人秀的发展。但从近两年热播的节目来看，真人秀在选题和设计等方面表现出了新的趋势，一是节目类型的多元化发展，与较早的真人秀相比，近期节目在节目主体、选题以及场景等方面都更加多样化；

二是制作方在引进或学习海外节目的同时，也更重视本土化设计，注意在节目主题、价值观、情境设置等方面与中国文化和社会实际结合，从而增强节目的接受度和生命力。近期热播节目呈现出的多元化、本土化趋势，既是在激烈的市场竞争下求新求变的需要，也代表着未来国内真人秀发展的新方向。

经过几年的发展和演变，我国的电视真人秀节目已有了长足的进步，无论是前期的策划还是后期的剪辑、制作都有着令人惊喜的提升。当然，与此同时，还有很多批评的声音存在，市场竞争和收视率的压力也显得有些沉重。但正是因为有着这些压力，才使得真人秀节目更加重视受众、更加符合社会主流意识形态，从而能够有更加精美的电视真人秀节目问世。在电视真人秀节目本土化的进程中，我国的一些电视工作者所做出的实践可圈可点，一批较为经典的电视真人秀节目的横空出世，也用事实充分验证了这个舶来品可以在我国的土壤中生长的这一事实。不过其中所存在的问题仍旧不可小视，首先是照搬、克隆现象严重，缺乏原创节目，针对国外节目的本土化改良并不彻底。其次，对受众的研究不够深入、对受众审美的把握不够精准。这样一些问题就使得呈现在受众面前的真人秀节目既有欧美、日韩的影子，又无法摆脱自身的譬如审美习惯、意识形态等的束缚，显得有些面目全非。金地毯专家认为，中国的电视人应该挣脱自身束缚、摆脱陈旧观念，以原创为根本目标、精准把握受众心理，让电视真人秀节目回归其本来的娱乐功能，才能走出一条创新之路。

（二）国内真人秀节目的类型

1.表演选秀类

近年的表演选秀类真人秀节目在题材上有了可喜的突破，以歌唱选秀为主的节目向音乐更本质的层面进行开掘。例如《中国好歌曲》直接将关注点聚焦到歌曲本身，打破了歌唱选秀类节目10年不变的歌手选拔路线，剑指“歌曲”这一被忽略的元素，其独辟蹊径的选材视角令人拍案叫绝。

2.户外生存、竞技类

近年国内户外体验、竞技类真人秀异军突起，全面开花，单就引进韩国版权的节目，便有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花样爷爷》等数十档，同时引进美国版权的《极速前进》也取得了不俗的口碑。户外生存类节目打破以往摄影棚的限制，利用真实户外空间大做文章，将深嵌其中的“亲情”、“成长”等诸多内核元素放大，彰显出别样的人文关怀。

3.感情生活类

对美好爱情与幸福婚姻的追求是人类永恒的主题。感情生活类真人秀节目抓准这一主题，以《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等老牌节目为代表，迎合时下生活节奏的“相亲”模式，颠覆着中国人的婚恋观。可喜的是，以《如果爱》、《真爱在囧途》为代表的生活约会类节目的出现，使得婚恋节目走出室内摄影棚，向真实的空间进军。从“相亲”到“过日子”，开拓出一个新的空间与领域，传递爱的真谛。

4.生活技艺类

同以上提到的类型相比，生活技艺型真人秀节目的数量略少，但其专业性强的特点又吸引了特殊需求受众的关注。以家装题材为主的老牌节目《交换空间》，明星跨界时装制作节目《女神的新衣》，明星厨艺竞技节目《星厨驾到》、《12道锋味》等，都以其高度的专业化和精品意识，成为近年国内真人秀节目中一支独具魅力的队伍。（摘自《2014年中国电视真人秀类节目概述》）

5.教育类

“寓教于乐”是中国人对教育与娱乐关系的传统认识。《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》等教育类节目的成功，在荧屏上刮起一阵“中国风”。继成功推出教育体验类真人秀节目《变形计》后，湖南广播电视台推出少儿教育真人秀节目《一年级》，其以全新的视角、记录式的手法，开启一段“萌娃鲜师”的校园成长之旅。真实性与戏剧性交错，综艺元素与社会思考相结合，形成国内电视真人秀节目中的特殊符号。

二、国内真人秀主体对象的演变

（一）从以平民参与为主体变成以明星参与为主体

我国的真人秀节目从引进初期到2007年，数不清的选秀真人秀节目让原本萧条的电视娱乐节目又恢复了生机，让许多平凡的人成了粉丝心中的男神、女神，平民开始成为节目的主体，受到全民追捧，草根选秀开花遍地。但好景不长，2006年后广电总局发布了一系列“限娱令”，使内地选秀瞬间跌入谷底。到2009年，选秀真人秀节目卷土重来，可无论再怎么宣传和筹划，平民类选秀节目播出的收视

率已不及当初，取而代之的是一类以明星参与为主体的真人秀节目，正占据着巨大的市场。

直到2013年新年伊始，湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档真人秀节目在播出数期后迅速抓住观众的心，真正以明星作为节目主体对象的真人秀节目正式与观众见面，重新恢复了受众对电视真人秀节目的信心。随后，购买海外版权的做法愈演愈烈，例如引进荷兰与德国模式的节目《中国星跳跃》与《星跳水立方》，同样也引起了舆论的强烈关注，节目效果虽然褒贬不一，但是明星真人秀节目已成为当前热议的节目类型却是不争的事实。

（二）从以成人参与为主体变成以儿童参与为主体

湖南卫视《爸爸去哪儿》热播以后，萌娃星爸展现亲情的桥段直抵人心，在节目的熏陶下，内向的孩子在逐渐变活泼，淘气的孩子逐渐变独立，向大众展示了明星教子的“良方”，让人反思。在此之前，以儿童为主体的真人秀节目并没有特别受到关注，知名度较高的真人秀节目要数深圳卫视2003年开播至今的《饭没了秀》（2012年更名为《宝贝赖上大明星》），还有央视的《智慧树》。也正是《爸爸去哪儿》以儿童为主体的真人秀节目被提上了台面，以儿童为主体的真人秀节目的吸睛能力瞬间大增，以萌娃或明星之子为主，衍生出许多诸如《爸爸回来了》、《人生第一次》、《老爸老妈看我的》等表现孩子们童真童趣的节目。

（三）从单一主体变成多种主体混搭

随着生活水平的提高、通讯技术的发达，一成不变的节目样态已

不能满足受众求新求变的要求，对各大省市级卫视来说，收视率已成为影响节目命运的重要指标，依据收视率的高低来决定栏目的去留。因此，为了不落入俗套，为了抛弃一成不变的单一主体对象的影子，以多种主体参与为主的真人秀节目应运而生，如“明星+平民”、“成人+儿童”，前者的突出代表有江苏卫视的《前往世界的尽头》，让明星与平民共同携手，在环球旅途中亲历考验，征服世界；还有《最美和声》、《中国梦之声》，这类节目以平民作为参赛选手，以明星作其导师的形式参与到节目中。后者的典型代表，例如江苏卫视《远方的爸爸》，记录孩子第一次离开亲人的保护，在只有一名陌生的明星叔叔陪伴，给爸爸制造见面惊喜的过程；还有青海卫视独家引进日本NTV的《老爸老妈看我的》，也是以明星和儿童配合的形式展开。既能拉近明星和观众的距离，也能满足观众不同的兴趣爱好。

三、国内真人秀节目主体对象演变的原因

（一）受众需求变化

随着科技的进步，受众的需求趋向多元化、复杂化，给真人秀节目的发展和创新带来挑战。一方面，我国的真人秀节目“同质”现象严重，具有新意又不易厌烦的真人秀节目为受众渴求；另一方面，随着真人秀节目样式的不断出新，节目应在注重娱乐性的同时，更注重与现实生活相结合，以此激活受众的娱乐细胞，满足其追求新奇的心理。电视节目的更新发展一定要从受众的角度出发，做出满足受众需求的全方位、高质量、易接受的电视节目。受众的心理需求直接关系到收视率，在节目形成和发展的过程中占了极其重要的分量，也对观

众的生活影响深远。

（二）造星能力不足

2006年是国内真人秀快速发展的一年，选秀造星从那时起成为主流。各大省级卫视纷纷开办真人秀节目，制造出一批又一批“平民偶像”，随着“限娱令”的颁布和一大批跟风节目的出现，由于造星能力有限，造成了选手荒和审美疲劳，靠选秀产生的“明星”效应并不长久，往往都是发布几个作品之后便悄无声息了。2009年之后，“明星真人秀”进入观众视野，以明星作为节目的主体，从一开始就具有比选秀明星更高的知名度，观众对节目充满强烈的好奇心，从一定程度上也增加了节目的嘘头，同时借助广告商、投资商，节目的宣传效果大大增加。在节目播出的过程中，让观众看到了明星生活化的一面，拉近了明星与平民的距离，观众青睐有加，对节目的兴趣越来越浓重，从而吸引更多的固定受众，许多明星又重新红了一把。总体上说，平民选秀真人秀的造星能力存在缺陷和不足，其所产生的经济效益和社会效益均低于以明星为主体的真人秀节目，因此这也是造成国内真人秀主体对象变化的原因之一。

（三）节目制作成本增加

回顾国内真人秀节目井喷式的蓬勃发展,从最初单一的选秀已发展到各种形式，经历2000年的“探险年”、2006年的“歌舞年”，因2012年《中国好声音》的一炮而红,引发了中国电视界对“模式节目”的高度关注，一时间,全国电视台一窝蜂地扑向“引进模式”这块蛋糕。由于引进国外真人秀节目需购买版权，无形中增加了节目制

作的成本，也增加了电视台的经济负担。为了减轻节目制作单位的制作压力，寻求一个能获得更多广告商赞助的途径刻不容缓，于是节目制作单位纷纷将坐标指向吸金能力更大、拥有更多人气的对象，希望通过这些新的主体对象拥有的积极条件，帮助节目获得经济效益与社会效益的“双赢”。

（四）引进节目模式的局限

在被称为中国电视节目“模式引进年”的2013年,我国主要以引进欧美、韩国等国家的真人秀节目为主。《中国好声音》获得成功以后，兴起了一阵引进欧美节目模式热潮,不久后又转向引进以《我是歌手》、《爸爸去哪儿》为代表的韩国真人秀节目，《偶像明星运动会》、《奔跑吧兄弟》也都出自韩国，并被各星级卫视所看好。

探究我国真人秀节目引进模式之所以更偏向韩国模式，是因为欧美模式存在一定的局限性。其一，欧美模式的真人秀节目更偏向于民间造星，主体对象偏向平民，在国内造星能力相对匮乏的环境下，韩国模式下的明星真人秀效应会更有市场价值。其二，由于韩国与中国同属亚洲，所以在文化认知上与中国的观众能有一个较好的相容性，能较容易地被中国观众所接受，在节目形式、节目特征上也都可以直接借鉴，从而使节目制作效果更加精准。加上国家广电总局颁布的“加强版限娱令”,在节目数量和内容上对电视娱乐节目进行了更规范的引导，节目制作单位只能选择最能为他们创造利益的真人秀节目作为竞争的筹码。因此，以明星、儿童为主体对象的真人秀节目接踵而至。

总之，我国的真人秀节目要走的路还很长，每一次对真人秀节目

主体对象的改变，既是满足特定时期下受众的需求，也是对节目形式多元化的考验，如何在百花齐放的真人秀竞争中独树一帜，对每家电视台来说，都是一个艰巨的挑战。值得欣慰的是，起源于国外的真人秀节目在被引进中国以后，朝着越来越富有中国气质的方向发展，带有中国标签的真人秀节目也开始受到国外受众的关注。

四、真人秀栏目的制作元素

以纪实手法对栏目进行拍摄为了体现真人秀中“真”字的特性，大多数的真人秀节目都会选择以纪实为主的纪录片拍摄手法对栏目进行拍摄，以凸显其真实，或者说让人看上去觉得是真实的。真人秀栏目中作为主体的人大多不是在表演，他们只是在栏目中将自身展现在受众面前。因此，长镜头在真人秀栏目中被广泛使用，从而实现画面和时空的自然转换，例如：《极速前进》中，选手要完成某些如攀岩、蹦极等特定的竞技环节时，大多都是运用长镜头这一拍摄手法，让摄像机完整地将选手的动作进行捕捉，使得观众会对选手所处的环境及整个场面有一个较为完整的观照，这样的拍摄手法所营造的代入感极为强烈，观众和选手之间的“屏障”会被击碎，观众与片中人物有着几乎同样的心理期待，这就使得真人秀节目的画面张力较其他类型的综艺娱乐节目更为凸显。

以泡沫剧手法进行故事叙述电视真人秀经常被认为是真实的泡沫剧，因为真人秀尽管没有固定的剧本，却被人为地设置了很多戏剧冲突以及叙事套路，这就使得电视真人秀具有了类似泡沫剧一般的戏剧元素。大多数真人秀节目，一般都会设置较高的奖金或者是极为丰

厚的奖励，如《极速前进》，最终的赢家将获得百万美金的大奖。再如《中国好声音》，最终的赢家可以出自己的专辑以及有机会签约国内比较大的音乐制作公司。人类的眼睛总是追寻着欲望的，一旦有如此丰厚的奖金出现，人与人之间的矛盾冲突也便随之展开，参赛者与参赛者之间的竞争意识同时被点燃，观众也会以谁会赢得最后的奖金作为观看栏目的终极悬念，节目本身也因此有了看点。

被虚拟的真实。电视真人秀节目中的“真”，看似真实，其实是被虚拟了的真实。首先，参赛者方面，大多数的真人秀栏目在最初征集参赛者的时候都会声明没有任何门槛、不需要任何附加条件，这样做会让受众觉得这些参赛者都是自己身边的人，从而更有代入感。然而，到节目最后剩下的“幸存者”，就不是那么简单了，他们必须具备自身的特点，或者人气特别高，或者形象特别好，要么是天才、要么是怪咖，这样做的动机很简单—增强节目的观赏性。其次，在节目录制的过程中，也会存在许多“导演摆布”。为了制造紧张的节奏，增强节目的冲击力，导演会在节目录制当中人为的加入已经设计好了的游戏情节，譬如《极速前进》，加入回转的环节，让参赛者实名指定另一对参赛者做附加任务，这样做的结果，最终可能引来被回转的参赛者对回转自己的参赛者的恶语相向，而节目组正是通过这类的环节或竞赛来制造参赛者之间的矛盾冲突。综上所述，我们不难得出结论，电视真人秀的重点绝不是在“真人”上，而是着重一个“秀”字，“秀”是为了展现“真实”，而所有的“真实”都是为了一个“秀”字。

五、我国对国外真人秀栏目进行本土化改造时存在的问题

（一）原创太少，缺乏自身特点

我国的真人秀节目大多是以借鉴、模仿国外节目的方法进行制作的，缺乏新意，缺乏本土特色。不可否认，对国外真人秀节目大量的抄袭、借鉴和模仿的根本原因在于我国电视栏目制作的水准和观念要远远落后欧美、日韩甚至是港台，再这样的窘境之下，学习、借鉴国外优秀的制作方法也未尝不可，但借鉴的同时也该有研究与创新，否则只能学来皮毛，学不到精髓，最终连简单的复制都会复制走样。 例如近两年收视率极高的《中国好声音》，明明是真人秀节目，秀的本该是参赛的歌手，然而在节目当中，“导师们”的“表演”却成为了焦点，在这样一档节目当中，受众们更想看到的是参赛者的表现及他们背后的故事，并不是导师们为争学员胡揭老底、相互调侃，导师们的表现应作为“绿叶”出现，而这种喧宾夺主的做法让人难以接受。

（二）明星当家真人秀，百姓想秀却无门

纵观近两年越来越火爆的所谓的真人秀节目，大多都是明星参与，普通人只有观看却没有参与的份，中国人太在乎明星了，明星也太把自己当明星了，眼前的例子就是《极速前进》，这个节目在美国已有近十年的历史，都是普通大众参与节目，为了最终的百万美金大奖，进行体能、智力甚至智商、情商的大比拼。比赛异常激烈，在节目中受众不仅可以观赏精彩的赛事，还能感受参与者的性情。结果，本土化之后，中国版的《极速前进》，却找了一帮明星

进行录制，奖金的设置也从百万美金的真金白银变成了看不见摸不到的“梦想基金”。节目中的明星们，感觉都是在被迫“极速前进”，没有争夺的欲望、没有超快的节奏，一堆明星做做游戏而已，时而还会摆明星架子，对设置的竞技内容挑三拣四。使得整个节目索然无味，失去了真人秀应有的意义。

六、如何有效地对国外真人秀节目进行本土化改造

（一）尊重原创，结合本土特色

这里所说的尊重原创并非闭门造车，应当正视我国真人秀节目与国外节目的差距，正视的同时应积极学习，无论是从创意、制作以及营销模式上都应努力思考、仰头赶上。但是，学习也不代表简单的复制，应结合本国特色，做出真正吸引本国受众的电视栏目，杜绝“拿来主义”，仔细研究真人秀节目的内核，从根本上而非仅仅从形式上进行克隆。

（二）回归本真，释放真人秀节目的娱乐功能

我国的综艺娱乐节目一直是深沉的、严肃的，真人秀节目作为综艺娱乐节目的一种也被冠以这样的气质，我国国民似乎缺少娱乐的基因，只要与娱乐沾边，大众就会觉得这是玩物丧志，即便初衷就是做一档娱乐节目，制作方也势必会在节目当中加入其他的元素，譬如电影推荐、譬如景点介绍，这就使得很多真人秀节目变得不那么纯粹，时而成了广告，时而又变成了专题片。然而，让真人秀回归本真，释放它的娱乐功能，让社会生活与娱乐相互交融、产生奇妙的化学反应，才是社会向人性复归的标志。“娱乐性”是真人秀节目与生俱来的特

性，给受众带来欢乐也是真人秀节目的宗旨，因此，一味地打压其娱乐性而去发挥它的严肃性及教化功能，那么真人秀的魅力也会荡然无存。我国真人秀节目应在政策允许、符合国情的前提下重视并发挥其娱乐功能，生动性与趣味性相结合，才能走出自己的路。

七、国内真人秀的发展趋势

（一）“舞好双刃剑”，加强真人秀的版权引进

“舞好双刃剑”是国内真人秀取得良好发展的保障。所谓“双刃剑”，即指真人秀的版权引进。回顾国内真人秀历程，我们惊讶地发现，许多被受众叫好的真人秀节目都购自于国外版权。最近十分火热的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》都源于韩国，《极速前进》则购自于美国版权，曾经大红大紫的《中国好声音》则是引进了荷兰版权，就连当年掀起轰动全国的《超级女声》也是模仿国外节目。其实，几乎所有的国家都有过真人秀的版权引进经历，成功的真人秀样式被各国受众接受，也实现了全球范围内的资源共享。而且，适时地引进真人秀确实推动了国内真人秀的进一步发展。但一味地引进版权也造成了国内真人秀的畸形发展，引进似乎成了国内真人秀前进的最大推手，这必将为真人秀的未来埋下隐患。

（二）加强本土化，力求真人秀的创新

1.节目类型多元化

在真人秀进入我国的十余年时间里，随着观众对这一模式从陌生到熟悉，从新鲜到平淡的变化，节目制作方也致力于探索不同的节目类型，促使了节目类型的多元化发展。

主体的多元化

“游戏中的人”是真人秀节目的核心内容，主要分为两类，即普通人和明星。一般说来，由普通人参与的真人秀节目更重视受众的代入感，也使观看者对节目更有亲切感和参与感；而明星为主体的节目则更好地发挥了明星的人气效应和号召力，也利用了受众对明星在专业之外另一面的好奇心理，从而取得较好的收视效果。

从近两年热播的节目来看，参与主体有了新的变化，更多节目采用了“明星加普通人”的模式，将传统真人秀的两类主体结合起来。2012年起热播的《中国好声音》，延续了平民选秀的方式，但同时采用导师制，明星导师和平民学员的组合，为节目增添了许多亮点。2014年湖南卫视打造校园真人秀《一年级》，节目宣称采用“纯素人”模式，但也加入了大量明星元素，同时采用类似模式的还有天津卫视《喜从天降》等。明星加普通人的节目模式，将两类主体的优势结合起来，既通过平民参与增加了观众的参与感和亲切感，同时又充分发挥了各类明星的名人效应，代表了近期真人秀节目在参与主体方面的多元化趋势。此外，明星加普通人的模式还表现为“明星加家人”的方式，2014年深圳卫视热播的《极速前进》中，参演明星的家人成为节目主要参与者，而2015年开年的几档节目如江西卫视《带着爸妈去旅行》，浙江卫视以“星二代”为主体的《我不是明星》也都采用了类似模式，代表了真人秀在节目主体方面的新发展。

题材的多元化

除了节目主体的多元发展以外，近期热播的真人秀在题材选择方

面也更加多样化。早期的真人秀主要有歌舞表演、婚恋、求职等题材，一些国内电视台也曾尝试其他题材，但没有引起更大反响。真人秀取材的真正多样化直至2013年才开始，《爸爸去哪儿》首推明星亲子户外生存体验类节目，将真人秀与旅游结合起来，此后的《花儿与少年》、《花样爷爷》都采用了同一模式；同年分别在浙江和江苏卫视热播的《中国星跳跃》、《星跳水立方》则将真人秀与体育领域结合；2014年初江苏卫视推出的《最强大脑》表现出真人秀与科学领域的结合；2014年10月的《一年级》将镜头转向校园，表现出对教育和成长问题的关注；2015年初开播的《奇妙的动物》则将目光投向大自然和野生动物，关注动物保护的主题，而从即将开播的节目来看，婚礼、穿越、医疗等新题材都将出现。题材的多元化不仅表现为不同节目在内容方面的开拓，也表现在单一节目内部，一些真人秀节目在取材方面呈现出跨领域的特点。如校园真人秀《一年级》，主打校园生活和学校教育，但又通过假期游学、户外实践等方式将旅游、游戏竞技等元素融入其中。2014年的《爸爸去哪儿2》相比第一季，在延续户外生存主题的同时，也更多加入了旅游、家庭教育等内容。

场景的多元化

真人秀节目场景大致有两类，即户外真人秀和室内真人秀，前者多表现野外生存，后者则突出游戏竞技。国内较早引起关注的真人秀多在室内进行，场景较为单一，突出选手为了特定目标进行的竞争。近年来户外真人秀逐渐增多，特别是《爸爸去哪儿》热播掀起户外节目热潮，真人秀的节目场景也日趋多元化。相比室内真人秀，户外节

目常与旅游题材结合，因此在场景表现方面更加多样，类似节目如《花儿与少年》、《花样爷爷》、《极速前进》等都将场景移至国外，无论是欧洲各国的人文、自然景观，还是印度、阿拉伯国家的异域风情，都增加了节目的“奇观”效果，也为受众提供了更多的看点。在国内选景的节目，也致力于发现更有特色的节目场地，如《爸爸去哪儿》平均每两期更换一次外景地，从沙漠到草原，从丛林到孤岛，各具特色。

除此之外，一些室内真人秀节目也尝试突破场景限制，力图展现更丰富的背景内容。如《一年级》关注校园生活，主要场景是一所全封闭寄宿制学校，但在摄制过程中，节目场景一度移至动物园、消防中队，甚至黄山脚下的乡村，节目组充分利用教育方式的多样化，实现了场景的多元化。同时，以户外竞技为主的节目如《奔跑吧，兄弟》，却有大量摄制在室内完成，借助室内封闭环境安排的游戏环节，更增加了节目内容的神秘性和刺激感。

2.节目设计本土化

国内真人秀大多引进版权或学习国外成熟模式，但由于文化差异和国情的不同，海外节目包含、传递的节目理念和价值观未必适合我国观众，同时过分依赖海外引进版权，缺乏原创性，也是制约国内真人秀发展的主要问题之一。不过，从近期节目来看，节目制作方已经充分意识到本土化的重要性，在节目选题、设计等方面向本土文化靠拢，这也代表着国内真人秀发展的新趋势。

节目选题的本土化

在国内较早产生影响的真人秀多属于歌舞选秀类，节目注重表演性和竞技性，最初由于形式新颖受到观众欢迎，但在一段时间后，随着观众的审美疲劳，热潮逐渐冷却。2009年江苏卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》，至今已有5年时间，在国内真人秀节目中迄今播出时间最长，且一直维持着较高的收视率。该节目成功的主要原因就是符合我国国情和社会发展实际，随着社会快速发展，生活节奏加快，城市大龄单身男女增多，《非诚勿扰》展示了适合现代生活节奏的全新婚恋交友模式，也表现出对一定社会问题的关注，因此节目具有了较强的生命力。

《非诚勿扰》所代表的本土化倾向为国内电视节目制作者带来了启发。从近期热播的节目来看，制作方逐渐开始注重选题的本土化倾向。2013年《爸爸去哪儿》的成功固然得益于韩国原版节目的设计和理念，但节目本身所关注的父子关系，也符合了国内人们普遍工作忙碌，爸爸经常在育儿过程中“缺席”的现状，并在全社会范围掀起了关于亲子关系、子女教育等问题的讨论，进一步扩大了节目的影响力。随后出现的《爸爸回来了》、《一年级》、《带着父母去旅行》等节目，大多将目光投向教育、亲情等方面，涉及学校教育、家庭教育、夫妻相处以及善待父母等家庭和社会问题，符合中国文化传统和社会实际。

价值观念的本土化

作为一档成功的电视真人秀节目，为了获得更高的收视率和社会反响，必定会宣扬和传达该社会主流的文化价值观念。如被誉为“美

国真人秀之王”的《美国偶像》，连续十余年占据收视榜单前列，这种通过平民海选来制造偶像的节目模式曾被多国引进，但在其它国家相继停办之后，《美国偶像》却久演不衰，重要原因是节目包含的机会均等、人人皆可成功的价值观根植于“美国梦”的文化之中，因此，该节目给予美国观众的就不仅是比赛环节的紧张、刺激、悬念，还代表着“美国梦”的象征性实现。

反观国内的真人秀节目，由于大部分学习国外模式或直接引进版权，在引进过程中，价值观的普适性成为突出问题，也是导致一些引进类节目很快流产的原因，而近来播出的真人秀在这方面取得了较大进展。2014年深圳卫视《极速前进》，源自美国经典真人秀TheAmazing Race，原节目采用素人模式，通过激烈的冲突、竞争、淘汰环节，以及最终的巨额奖金，增加节目的悬念和刺激感。深圳卫视在引进时保留了原节目“全球旅行竞赛”的核心，但采用了全明星阵容，冠军奖金变为价值百万的公益基金，参赛者的动机因此由金钱至上转变为公益性质。同时在节目对参赛者的宣传中，也有意无意减弱了“竞争”的成分，而更多强调了不同的参赛组合如夫妻、朋友、兄妹、父女之间爱情、友情、亲情的动人力量。该节目于2014年12月收官，从收视效果来看，其价值观念的本土化应该是一次较为成功的尝试。

情境设置的本土化

“规定情境”是真人秀的重要元素，它包含“特定的情况，环境和特定的人物关系”，情境的设置能够使冲突迅速爆发和展开，同时也能充分展现人物。国外真人秀节目中，常见的情境设置是巨额奖金

或现实的物质利益，由此在选手之间形成紧张的竞争关系，也强化了戏剧冲突和悬念。然而由此产生的金钱至上、适者生存观念并不适合我国文化传统，因此类似节目在进入国内后常进行情境“置换”，如上文提到的《极速前进》就是一个例子。此外，国内真人秀在设置情境时越来越注重加入中国文化元素，在增强节目戏剧性和选手表现力的同时，也容易引发观众的情感和价值认同。

2014年末浙江卫视推出《奔跑吧，兄弟》，号称中国版的“Running Man”，这种宣传策略巧妙利用了韩国原版节目在国内的累积人气，但在中国版“跑男”中，除了沿用部分原版的游戏竞技环节之外，制作方也力图打造“中国特色”。节目每一期都会预设主题，为该期节目提供虚拟情境，其中充分利用了中国文化内容，如传统文化、民俗方面——“白娘子”“梁祝”“梁山好汉”等，或者是大众文化的内容，如《大话西游》、《泰囧》、《情深深雨濛濛》等影视元素的加入。东方卫视的《两天一夜》，虽源自韩国原版节目，但在情境设置上也采用了类似的本土化策略。除了引进类节目致力于本土化和亲民性之外，原创类节目也力图使节目情境更加中国化，体现中国文化的特色内容。如《一年级》在关注学校教育的同时，加入户外游学环节，游学的内容则是中国传统文化礼仪，通过节目展现了中国传统私塾的教育方式，以及开蒙、击鼓明志等仪式，虽然某些教育方法如“戒尺”未必适合当下，但以上情境的设置构成了对传统文化的一次成功展示。

创新，才是一个国家、民族、行业实现长久发展关键因素，真人

秀也不例外，尤其是在今天这样一个拼创意的时代，创新就是生命力，是财富，拥有创新就拥有话语权。“一个创意的时代正在到来，创意正在成为中国电视的战略资源、传媒软实力的核心。”然而国内真人秀广泛存在同类化、模式化、过度模仿与抄袭现象，缺乏创新是急需面对和解决的问题。其实，真人秀本身就是对传统电视节目的创新，《奔跑吧兄弟》虽然是引进韩国版权，但它在本土化过程其实也是一次模仿创新。创新不排斥模仿和借鉴，但绝对不能复制，而且创新是有目标有针对性的创新，不是猎奇化、低俗化。现如今，中国市场急需一部优秀的本土化创新型真人秀节目来鼓舞人心。真人秀的产业化经营是市场运作的必然结果，成功的真人秀节目可使其延伸产品迅速被熟知和接受，而延伸产业价值链的开发也可提升真人秀节目的竞争优势。目前看来，《奔跑吧兄弟》对其延伸产业链的开发还是十分可观的。《奔跑吧兄弟》大电影的拍摄、“跑男”成员在节目之外的合作是该节目以节目品牌影响力下的延伸产品。《奔跑吧兄弟》还延伸至游戏领域，同名手游顺势现世。涉足慈善拍卖领域的“让爱益起跑——公益跑鞋计划”更是为“跑男”节目形象加分不少。总之，真人秀的延伸产业链十分广泛，在诸如版权、图书、影视、新媒体、游戏、纪念品、慈善拍卖等方面都可有所作为。

八、金地毯指出中国真人秀节目的发展策略

（一）注重人才培养，改进产业模式

1.注重人才培养

如今国内真人秀节目的制作流程大多是各大卫视现有固定制作

班底制作并在本台播出的模式。从节目前期的创作到确定节目流程再到节目录制到最后的后期加工制作全部由卫视工作人员完成。这样的一个过程包括创作、摄制、后期、宣传，想要制作出一个优秀的节目那么对每个环节都要求专业。以《爸爸去哪儿》团队为例，《爸爸去哪儿》团队包括前期踩点组、现场导演组、后期剪辑组、摄像组、编剧组。参与摄制的一共有45个机位，整个团队将近200人。光一期节目的素材就有1000多个小时，要挑出最精华的90分钟呈献给观众，工作强度之大可想而知。后期剪辑人员姜佳表示，第一期节目因为还没有找到“手感”，只好来来回回把素材看了100多遍，“反复看反复改，感觉自己要疯了”。由此可见，要制作出一个优秀的真人秀节目，幕后团队需要多么强大。然而湖南卫视作为国内娱乐节目的领头羊尚且还有这样的实力，其他卫视就不见得能有这样的专业班底了。

然而制作一档节目需要这么大的人才投入对于任何一个卫视都是捉襟见肘的事，因此真人秀节目制作人才的培养显得尤为迫切。人才培养基地在各大高校，而实战经验却集中在节目制作的一线—电视台。只有让高校在培养人才时能够学、术结合，才能培养出有战斗力的实用性人才。中国的教育还处于拼升学率、拼就业率的消极状态，急需人才的媒体机构应该主动出击，积极与高校合作，将实战经验输入高校，并提供体验机会，让学生能够有机会到达战斗一线，了解、体验节目制作的过程，以便在日后的学习中找准方向，确立目标。

2.改进产业模式，形成节目开发公司

国内成功的真人秀节目大多都只是昙花一现，没有持久的生命

力。而国外却并非如此。老牌真人秀节目《老大哥》至2014年已经播出16季，而真人秀鼻祖《幸存者》已经播出了28季。而湖南卫视 红极一时的《超级女声》在经历《快乐女声》《快乐男声》之后，至2013年已举办十届，其间赛制越来越复杂，加入学院小考，复活赛、踢馆赛等各项环节，最终影响力却一届不如一届，2014年这档音乐选秀节目并未举办。而它的原型《美国偶像》今年仍然火热举办第13届。

究其原因，我国的真人秀节目大多没有一套富有创意和市场竞争力的节目模式。这样制作出来的节目没有深厚的基础，很容易在市场竞争中乱了阵脚，为了留住观众，增加许多花哨的环节，没有真正了解到观众想看的、能留住观众的是什么。然而一套成熟的、有创意的、有市场竞争力的节目制作模式并不是信手拈来来的。它需要经历市场调研，提出创意并生成详细的制作流程。这样的一个过程并不是一朝一夕的事，也许要花上几年的时间。然而这么大的时间投入对一个电视媒体来说是不现实的。这就要求将真人秀节目制作市场化，产业化。有市场上专门的节目制作公司完成节目“制作宝典”创作，然后卖给各大卫视的节目制作平台。这样一来，工作细分了，工作人员能够各展所长，效率也就提高了，电视媒体工作人员的压力也相应减小了，节目的质量却能提高。

（二）加入中国元素，关注中国社会问题，打造中国品牌

西方国家在真人秀节目中宣扬金钱、性、暴力，这与我国的文化传统是相背离的。电视节目的输出也是文化、意识的输出。为什么国

家禁止美剧在电视上播出，现在禁令又转向互联网，其原因是多方面的。然而，可以肯定的是，国家在警惕文化侵略。在我看来，文化侵略并不可怕，可怕的是将自己的文化逐渐丢失。

中华民族崇尚的是平等、互助、谦和、礼让。为了赢得比赛不择手段甚至互相设计陷害，完全不顾礼义道德，这是国人所不愿意看到的。源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》，近期在深圳卫视热播的《急速前进》中，嘉宾周韦彤为了赢得比赛陷害陈小春引起网友极大不满，在微博上发起让其退出比赛的话题，可见，在西方真人秀节目中屡见不鲜的陷害桥段在中国却不被接受。

因此，想要制作出符合国人审美的真人秀节目还是需要中国制造。然而，加入中国元素，让世界了解真实的中国是我们在真人秀节目制作中需要强调的。

1.加入民族元素

中国是一个拥有五十六个民族的泱泱大国，民族文化亟待保护与传承，在真人秀节目中加入民族元素既能体现中国特色又能彰显媒体的社会责任感。

这一点湖南卫视的《爸爸去哪儿》就做的很好。湖南卫视《爸爸去哪儿》拍摄地北至黑龙江，南至台湾，西至内蒙古，东至浙江，可谓踏遍祖国各个角落。节目中不仅展现了祖国丰富多彩的自然风光还将民族风俗文化融入节目中。在内蒙古呼伦贝尔大草原，星爸萌娃们住进非常具有民族特色蒙古包，参加篝火晚会，用牛粪点火，爸爸们体验射箭骑马牧羊；在苗寨吃长桌筵，穿苗服，手工榨油；在建德新

叶村参观明清古建筑；在台湾花莲体验当地风土人情。节目走到哪，民俗风情就看到哪，给观众留下了深刻印象。这些都是其他真人秀节目所欠缺的。

2.关注中国特色社会问题

中国是世界上人口最多的国家，尚处于社会主义初级阶段。众多社会问题等待解决，需要社会各界提供力量。作为电视媒体，担起这样的责任应当是义不容辞的。然而，许多电视媒体只关注眼前利益，却忘了作为媒体的社会责任。是否利益和责任是冲突的呢？当然不是。一个有社会责任感的电视媒体势必会得到观众的好感，受到观众拥戴。这一点也能在湖南卫视身上体现。

湖南卫视是国内最受欢迎的电视媒体之一，曾产出许多优秀的电视节目如《超级女声》、《快乐大本营》、《天天向上》等。更值得一提的是湖南卫视的公益榜样作用。国家广电总局刊文高度肯定湖南卫视公益慈善节目。湖南卫视《帮助微力量》作为以慈善援助为目的公益节目，曾以资助贫困生上学、关注残疾儿童和关注玉树措多村震后儿童为主题，每期请需要救助的当事者到演播室，介绍他们的遭遇与近况，与他们现场面对面得交流，并与观众、网友现场互动，发起“5元捐行动”，既每奉献一份爱心可捐5元，任何人都可以根据自己的力量认捐，多少不拘，节目以这种积沙成塔的认捐形式，营造社会上人人可参与公益慈善的氛围，呼唤和汇聚爱心，帮助他人。这种借助电视平台进行公益诉求的节目，是媒体以实际行动积极履行社会责任，推动慈善事业在我国健康发展的有益尝试，它发挥了电视传播

广泛、影响力大的优势，使慈善公益活动深入到万千群众身边，有利于普及慈善援助的理念，培养“大家帮大家”的习惯，促进良好社会风尚形成。2012年1月17日，湖南卫视现场直播的《2012春节联欢晚会》也植入了公益慈善元素，“芒果有爱，温暖过年”活动旨在通过汇聚公众爱心，帮助留守儿童实现新年愿望，传递“大爱微行”的公益理念。除此之外湖南卫视的“芒果V基金”是专用于公益帮助的基金项目。

在真人秀节目中湖南卫视也关注社会问题，将公益精神发扬开来。湖南卫视角色互换类真人秀《变形计》将城市问题少年与农村孩子互换。节目不仅帮助问题少年认识自身问题，改过自新，还将中国的贫富差距问题，留守儿童问题，落后地区教育问题加入真人秀节目中。而“芒果V基金”就是专项用于对边远地区青少年的帮扶。这样一档真人秀节目也受到了社会的广泛好评。

（三）提高创新意识，重视原创

根据广电总局公布的数据，到2013年底，我国电视节目综合人口覆盖率达到98.42%，其中，有线广播电视用户2.29亿，数字电视用户1.72亿户。截至到2013年，中国已有1900多个电视频道,观众日人均收视超过3小时,成为名副其实的超级电视大国。但是，电视节目缺乏创新一直是中国电视产业的硬伤，虽然每年影视、电视节目数量屡创新高，但是在创新上乏陈可新，这是导致电视节目进口最根本的原因。而真人秀节目更是如此。

立足长远，中国的真人秀节目要做出品牌，改变不断输入的现状，

原创是必然要求。然而真人秀节目发展至今，原创仍然屈指可数的原因大致是因为原创风险大，不能保证效益。而引进国外成功真人秀节目有效益保证。中国电视媒体大多看重眼前效益，希望看到立竿见影的效果。然而一个领域鲜有人涉足侧面能够反应这个领域的潜力。当初马云在国内首创电子商务时他的24个做外贸的朋友有23个人反对，他还是义不容辞地干了。在这么多不看好这么多阻力的情况下马云还是创办了阿里巴巴，缔造了举世瞩目的“双十一”神话，马云提起当初，赞赏是自己的勇气而不是眼光。与此相比真人秀原创的困难与风险又算得了什么。加之2013年10月“加强版限娱令”对境外引进节目的限制，真人秀节目原创迫在眉睫。

说到这不得不提的是中国的两档原创真人秀节目《中国汉字听写大会》、湖南卫视《一年级》，这两档节目敢为人先，为我们呈现了两档优秀的原创真人秀节目，其中《一年级》在与境外引进真人秀的收视率大战中表现出色，仅次于《奔跑吧兄弟》。而《一年级》中参与的明星只有两位，而《奔跑吧兄弟》汇集著名演员Angelababy、邓超、陈赫、郑凯、王宝强，搞笑艺人王祖蓝等，《急速前进》也大牌明星云集，他们的明星阵容是完胜《一年级》的，在这样的悬殊下《一年级》还能取得如此成绩，这也给各大电视媒体打了一剂强心针：中国的原创真人秀也可以做的很好。并且有消息称，湖南卫视的原创原校园纪实节目《一年级》被韩国某公司盯上，欲买断版权，意味着《一年级》有望输出"综艺大国"韩国。一旦输出成功，这对于一直在“输入”的我们来说无疑具有里程碑意义。

除了以上难关，中国真人秀节目的发展还离不开真人秀节目版权的保护，相关法律的健全，学者们的理论研究，更离不开传媒人的努力。我们坚信，道路虽然曲折，前途必定是光明的。

关于亲子真人秀热潮反映的文化现象的思考

新闻传播学院 贺世祺 2014214417

论文摘要

如今电视屏幕上刮起一阵前所未有的亲子真人秀之风，各大主流卫视纷纷打出萌娃、明星、亲情牌，均获得了不错的反响。纵观此类节目，无一不是由韩国引进，有本土明星助力，有先进拍摄技术和设备的支持及其后期精心的剪辑。本文将以几个典型亲子真人秀为例，分析他们成功背后所映射的文化要素。 关键词：亲子真人秀 文化 电视 萌娃 明星 创新

一、 明星效应打头阵

明星是各大卫视之间展开较量的一手武器。人们向来对于明星 的私生活有着浓厚的兴趣，八卦猎奇的心理促使观众即使不喜爱其中某些明星，也会以看看他们过的是什么样的生活的心理暗示让自己进入到节目中。所以，明星效应第一步就是抓住观众好奇心。

不论名气大小，是明星就会有粉丝。越多故事越多秘密的明星吸引来的受众越多。所以这时候各节目开始砸重金邀明星，真人秀的明星可以是大腕、也可以是新秀，只要节目组能从中发掘亮点。所以《爸爸去哪儿》中选择的田亮由于和叶一茜的圈内婚姻受到瞩目而极具可看性，其中的呆萌导演王岳伦由于妻子李湘较高的知名度，他们的婚姻生活也备受瞩目，多年不曾展露于人前的童颜美男林志颖此次也有了家庭与儿子。可以说每位明星身上都有很多观众想听的故事，透过真人秀的镜头，我们即便不能悉知，起码也能了解到一二。这就是明星效应第二步，粉丝心理攻破术。

二、 萌娃上阵获好感

继明星之后最大的看点当然是他们可爱的明星宝宝了。还未成人的星二代们活泼可爱，童言无忌。比起那些已经踏入社会但却接二连三传出吸毒、打人、醉驾等丑闻的星二代们，五、六岁的明星宝宝就显得纯真多了。并且孩子的形象给人以亲切感，没有政客骇人的威严，没有女性矫情的妩媚，他们就如出门就能遇上的邻家小孩一般讨人喜欢。所以萌娃的出现让节目不至于太枯燥，能吸引相当大数量的粉丝对此长期保持关注。

如《爸爸回来了》节目中，华谊总裁王中磊在大众心中的荧幕形象一直是华谊董事长，高冷大boss，但在亲子节目中。他展现出来的却是两个孩子的父亲，一个普通女人的老公。如果不是7岁的儿子天真的问话，浓浓的依赖，纯粹的爱意表达，他可能很难获得大众对他自身形象的重新定义。

而有时候孩子的风头更胜过明星本人。如体操明星李小鹏，他本人由于退出奥运比赛多年，所获关注度不断下降。不过他可爱的女儿奥莉却凭借聪明活泼的言语表情，乖巧甜美的长相让他们一家走到聚光灯底下，以美好温馨的家庭形象掳获人心。所以之后李小鹏又相继收到了《非常静距离》《鲁豫有约》等名气较高的节目的邀约，近期又与其妻子李安琪参加了中国版《极速挑战》。可以说没有小奥莉的天然呆萌表现，他们是不会有这么多机会走入人们视线中的。

三、 教育话题经久不衰

亲子类真人秀节目想要制造话题太简单了。凡是围绕教育的话题随便提出一个就能在民众间引发一场大讨论。而这种讨论虽然是为了博节目收视率而抛出的，但它对于教育与社会的进步也有着重要意义。可以说通过涉足教育领域，节目制作方达到了一石二鸟的效果，既成功吸引了观众眼球，又将节目本身的意义升华了。

《爸爸去哪儿》第一季就带头做起了尝试。他们利用几位爸爸的演技和孩子们的童真演绎了一出鸡蛋守卫战。赋予孩子们保护鸡蛋的任务，然后又让大人偷偷的故意打碎鸡蛋，之后再对孩子进行问责。节目方说这是在考验孩子们的责任心和观察力。而在网友的眼里，宝贝们的失声痛哭、手足无措充分说明了这是一场没有效果不够科学并且自以为是的荒谬实验。那么，孩子的责任心到底应该怎么考查呢？还是说应该怎么培养呢？网民开始讨论，专家开始释疑，《爸爸去哪儿》不再只是单纯看着父子们出游的真人秀节目，它对于社会热点的关注变得更热烈了。

四、 亲情营造温馨气氛

如果此类节目只是博得观众一笑，那它一定会被《快乐大本营》打败。它最硬的一块金字招牌就是，亲情。不论拍摄对象是否为明星，只要对方是一对亲人，他们一定会有关于感情的故事，他们会有独属两个人彼此之间的相处方式，他们会有细微或是热烈的感情表达，这就足以为感性的观众们提供看点了。 《爸爸去哪儿》第一季中就很故意并且明显地表现了几对父子间独特的相处方式，引发了人们对于亲子间正确的相处之道的探讨。来自台湾的林志颖与儿子如同朋友，他们一起玩耍一起探究，父亲对儿子细心呵护无微不至，关切孩子的感受保护孩子的纯真，让他尽量沉醉在自己的童话世界里。而郭涛父子身上则更具中国符号，父亲威严传统，要用大人心中的纪律将调皮蛋儿子管教得更规矩；而孩子对父亲就是又爱又怕。

其实这其中也看出了中国的教育方式存在的极大缺陷。这种貌似不打不成材的教育理念背后催生了一群因害怕犯错而不敢放开胆子做事难以创新的一代代人，更造成了亲子间沟通的缺失，关系的疏远。老一辈永远在上，处于教育责罚的高位；而小辈永远倾听接受，有则改之无则加勉。听上去合情合理，但其实缺乏一个暂时放下身份的平台去表达和理解对方，不能够互通其意。这种效率低下的教育方式实在应该被当作传统文化中的糟粕给剔除掉。尊敬肯定是传统礼教中最核心珍贵的部分，但这不代表他们永远抢占着最高话语权，讲什么都有道理。

几组嘉宾中既有父女，也有父子的。让我们看到了女儿们是多么地贴心，细腻。森碟在临睡前突然蹦出的一句“爸爸生日快乐”给疲劳了一天的田亮多么大的惊喜，也给了镜头前的观众多么大的感动。也许节目组和其他嘉宾都还不知道那天是田亮的生日，可是他女儿还记得，还给他送上了祝福和亲吻。之后田亮自己回顾这一段的时候也是感动得眼里噙满了泪水。

还有王岳伦对女儿深深的爱，表现在女儿偶尔任性发脾气时故意得表现严厉，之后又百般后悔；张亮对儿子的呵护，体现在尽管天天已经有双小长腿了但在儿子喊累的时候，他还是不忍心让儿子继续走下去只好说“这是最后一次扛着你了”，我们都知道他们老会说这是最后一次但又做不到；郭涛听到儿子对于回答你觉得爸爸爱你吗这个问题时小心地说“有时候爱吧”眼里蹦出的心疼。种种流露着真

情的细节，让真人秀节目充满了血肉，内容丰满而真实，极易感动大众。

五、 原版节目经验借鉴

《爸爸去哪儿》版权是由韩国买来，那么节目模式当然会和 韩国的《爸爸我们去哪儿》如出一辙。为何这个节目在韩国获得了成功?源于各明星父子间精彩的互动或是贴心的话语？源于各萌娃角色选取得恰当且精彩？源于拍摄场地选取得奇特美丽？还是源于后期精美活泼极具特色的加工编辑？多方思考中，中国版的爸爸就好做了许多。

明星爸爸的身份连角色分配都是模仿的韩版，例如都需要有一位演员、一位歌手、一位运动员、一位导演或是主持人，这样的角色安排让节目看点更多，各自的特长都能在节目中展示出来。而萌娃的选取也刚好是两女三男，有娇小文弱内向些的男孩，也有自诩爷儿们霸气外漏的小男子汉；有甜美善良的大方女孩，也有任性撒娇的霸道公主。孩子们不一样的性格才能擦出更多重的火花，节目能有更多的情节可展示。此外，节目里的孩子们做的事儿也是极其相似，买菜卖菜，帮忙做饭，做游戏，学唱歌等等。游戏环节的穿插安排也是一样的要么饭后要么抢房前。

此类真人秀节目运用的拍摄手段以及先进拍摄设备多数由韩国引进，韩方节目制作组直接给予拍摄指导，让爸爸节目出来的效果其它卫视望尘莫及。

六、 场景创新夺人眼目

中国版的《爸爸去哪儿》如果完全效仿韩版，想必引来的一定 是唏嘘声一片。大片网友会开始讨伐：中国又是抄袭引进别人的节目，没意思！为了避免节目声誉在未播之前就被诋毁。节目组宣传时便告诉大家其中有很多中版才特有的元素在里面。

所以后来我们看到节目选取的外景场地都很美很天然，既符合亲子这样纯真的主题，又巧妙地展示了中国山河地理景象的壮美，与韩版多数在室内拍摄有着截然不同的效果。另外节目还实施了“童言无忌”此类套出孩子心里话，营造温馨气氛和“换爸爸”等锻炼孩子独立性适应能力的环节。让韩版也对中国的《爸爸去哪儿》给予了好评。

总之，亲子真人秀节目算是在中国火了一把，有了自己的市场和观众。但究竟它还能不能在节目形式和内容上有进一步的发展创新，能不能获得更多人的认可和参与还有待节目制作人的思索和深究。以上仅为作者目前对于此类节目成功背后所反映的文化现象的一点愚思，见解虽拙，但纯属原创。

摘 要：在近年来的综艺节目中，真人秀获得了观众的认可，其收视率甚高。真人秀是根据一定的游戏规则，让参与人员在特定的场景下，为了达到某种结果，做出自己的选择和行为，最终被记录下来做成的电视节目。每档真人秀节目都包括情景的设定、人物个性差异、公正的比赛制度以及记录过程的真实性，这些是在真实原则下进行的戏剧化加工，也是戏剧元素在电视真人秀的成功嫁接的重要元素。 　　关键词：真人秀；戏剧化；戏剧冲突 　　电视真人秀节目在当今的中国电视产业中占有重要的比例，中国人执着并且忠于这类节目。真人秀逐步成为人们生活的一部分，成为减少压力、愉悦心情、消磨时间的一种方式。真人秀无法和剧情片相提并论，剧情片的结构比它更加紧凑，故事情节跌宕起伏却在控制之中。真人秀能够生存的根本就是它的真实性。 　　1 真人秀具备的特点 　　1.1 真人秀的真实性 　　2016年4月17日播出的《极限挑战》第二季是一档由东方卫视推出的围绕时代背景和社会热点的真人秀节目，[1]其中，每一期节目都会围绕社会热点话题和时代背景展开，在精彩的同时也兼具了社会意义。《极限挑战》主要由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴6位主要成员构成。在节目中，他们体验过出租车司机、家政服务人员、快递小哥、教师、建筑工人、烧烤小贩等一些平凡而普通的职业。在场景设置中，他们常常与普通百姓接触，经常在接头奔跑，更加接地气，也进一步显示了节目的真实性。 　　1.2 真人秀能够满足电视观众的好奇心，获得较高的收视率 　　所有真人秀节目的制作都需要花费相应的人力、物力、财力，节目的盈利高低也反映观众对电视节目是否认可。真人秀为窥探他人内心提供了良好的平台，能够了解他人的思想和价值观。《完美告白》能够表现普通人的爱情观和信仰，《我们相爱吧》则表达出不同的交际方式，《爸爸去哪儿》则能表现出父子之间的亲情。真人秀也能不断纠正人们错误的价值观念，引导社会价值观的发展。真人秀更多地运用了丰富多样的戏剧化元素，是社会文明进步的一个表现。 　　1.3 真人秀的录制是全程化的 　　真人秀节目的录制是全程的，观众要求现场直播，反对节目制作者进行剪辑、修饰、整理、包装。真人秀节目的基础是具有真实性，观众不会接受虚假的信息，如在《中国好声音》《谁是大歌神》《达人秀》等一些节目中，歌手如果假唱或者采用了作弊的方法，就会受到观众的指责和社会舆论的谴责。 　　2 戏剧化元素在真人秀中的嫁接体现 　　2.1 剧情冲突设置 　　由戏剧中人物行为的具体环境、特有的人物关系以及对参与者影响的事件共同构成了戏剧情景。在真人节目中常常需要设置将参与者置于一个陌生或者相对封闭的情景中，并安排一些任务，要求遵守游戏规则，在一定的时间内完成任务，如若完不成就会有相应的惩罚，然后对参与者进行全程跟拍。游戏中的规章制度和要求，推进了人与人之间的关系变化，从而形成了节目的戏剧情景冲突设置。 　　2.2 人与人之间的矛盾冲突 　　真人秀是以“人”为核心元素，每个人对于同一件事情都会有不同的见解和选择，这就会造成戏剧冲突的发展。例如，在《奔跑吧兄弟》中每一个人都有自己的个性特征和专长。在第三期中，跑男变为保安，有的人负责全程寻找卧底，此时所有的人都会相互怀疑，冲突进一步被激化。 　　2.3 人物的内心变化 　　真人秀节目为表现人物的内心变化往往通过动作、语言、表情等方面展示他们极其复杂的心理冲突，如在《真正男子汉》中，王宝强在参加节目时希望自己能够承担起重任，但却因意外受伤骨折做过手术，无法再继续参加此项活动，但是当看到其他队友不堪重负时，他产生了极强的心理斗争。通过镜头可以看到他眉头紧锁、眼光呆滞，表情非常严肃。真人秀就是根据参与者对一件事情的选择来体现他的价值观和个性魅力。 　　2.4 真实拍摄中的戏剧化元素运用 　　真人秀节目对素材的再加工比纪录片的选择空间多，不仅可以决定故事的结构，还可以对场景、人物、事件进行详细的讲述来完成一档好的记录节目。 　　电视真人秀节目通常都是利用纪录片的拍摄制作手法，在其基础上进行加工，使故事充满戏剧化的情节。在《极限挑战》拍摄的过程中，有时会看到挤地铁上班的普通百姓在认真地吃手里的包子，或者是司机在接客户时的侃侃而谈，这些都是不合乎礼仪的，但却真实地反映出他们工作的辛苦和认真，摄影师在不经意间描述出了这样的细节形象。 　　人类对未知的事情总会充满好奇心和窥视欲，利用这一特点，可以抓住观众的需求，让观众关注每一个情节的发展。深圳卫视的《来吧孩子》是一档表现孕妇生孩子经历的节目，把参与者生孩子过程中的惊险展示给观众，节目是由麻醉师、手术师、护士、专家构成的组织，极大地满足了观众的好奇心。医生会提醒孕妇在怀孕期间应注意的事项，各位明星会将亲身的经验传授给观众。这样不仅达到了真实性的目的，还对孕妇有实质性的帮助；除了孕妇之外，其他的社会人士能够了解到孕妇妈妈的辛苦，从而改变他们传统的认识。 　　2.5 情景冲突的设置 　　戏剧人物的行为需要在戏剧情景中发生，其提供的环境是戏剧空间。空间类型主要有广场形态、庭院形态、剧场形态，在真人秀节目中积极发挥情景设置可以起到不同的效果。在不同的环境中所造成的结果也是大不相同的，在《我们相爱吧》第二期中，大智和李沁去动物园照顾动物，胆小的大智不敢靠近动物，不会照顾动物，不愿意为动物做生日水果。李沁对大智非常失望，大智则表示自己不会接受别人来改变自己，坚持做真实的自己；最终导致双方激烈地争吵。真人秀节目的核心就在于它的冲突性。往往会设置一个场景和特定的规则不断地制造各种冲突。 　　戏剧化的广场形态就是一般的户外，如街头、商业街等地方，这样一方面可以加大节目对观众的吸引力，另一方面可以扩大影响起到宣传节目的作用。剧场形态就是指一般的舞台，像《快乐大本营》这种舞台式的形态，可控制性比较好，设施比较充足，可以用各种灯光和场景营造唯美的画面。 　　2.6 游戏规则的制定 　　每档节目都会有比赛的规章制度、流程，这是为了体现对参与者的公平，另一方面它也是提升节目精彩度的重要组成部分。游戏规则的制定不仅仅是针对参与者，重要的是增强了戏剧性的变化，所有的结果都不在预料之内，激发参与者的斗志和对结果的期待。 　　《我是歌手》普通赛分为5轮，每轮演出分两场，每轮有7名歌手参与竞赛，每场均有500名观众听审和表决，每位听审选择3位自己认为本场的最佳歌手。每轮的第一场和第二场竞演的票数相加，总得票最低的选手被淘汰，节目还增加了复活赛、突围赛等多种功能比赛形式，如此复杂的比赛规则是提高戏剧性变化的保证。 　　3 结束语 　　真人秀节目越来越盛行，其在保持真实性的基础上还传承了戏剧化，节目通过戏剧化因素达到了娱乐和艺术性的统一，得到了观众和媒体的好评。我们要有深度、多角度地利用戏剧性元素为真人秀注入新鲜的血液，提高节目的实用性和吸引力。戏剧元素已经成为真人秀节目中不可缺少的一部分。真人秀节目的盛行是人民生活水平提高的表现，是戏剧重新嫁接出来的新舞台。 　　参考文献： 　　[1] 黄雪敏.娱乐化时代的中国职场真人秀节目研究[D]. 福建师范大学，2013：46-47. 　　[2] 张群力.电视纪实节目场效的荧屏结构[J]. 当代电视，2013，04（10）：92-93. 　　作者简介：余程鹏（1981―），男，浙江绍兴人，本科，四级导演，从事电视栏目导演工作。

摘 要：电视机成为每个家庭的必需品，受众主导地位在传、受本位的革命性变革中进一步刺激了泛娱乐化现象和草根文化的迅速崛起，电视真人秀节目正是乘着这样一股电视文化浪潮的春风应运而生。真人秀节目近几年在电视界非常火爆，其各种结构形态、主题选择、表达方式等更是层出不穷。然而所谓电视真人秀节目中何为“真”、何为“秀”，怎样处理两者关系，两者与“人”的关系一直是我们关心的问题。本文将以江苏卫视新近播出的《明星到我家》为例，旨在探讨真人秀节目中的“真”与“秀”及“人”的问题。

关键词：《明星到我家》 真人秀 真实性 人物

探讨真人秀，我们要界定其内涵和外廓。学术界并没有一个普遍认同的概念，但基本的几个观点还是被普遍接受的。真人秀，也叫真实电视，指的是采用纪实的拍摄手法记录自愿参与者在规定的情境中按照规定规则进行的自由而真实的竞争或是体验行为，从而凸显参与者本身个性，与观众互动的电视节目。{1}在这个定义中“纪实拍摄”“真实的竞争或体验行为”是“真”；“参与者”“参与者本身个性”甚至“观众”是“人”；“规定情境”“规定规则”是“秀”。

一、真与秀的探讨

（一）何以为真 真人秀节目中的真实性探究是一个长期的课题，真人秀追求真实，却无法做到完全真实，如何合理化地处理这两个矛盾是真人秀成功的关键。节目的真实性笔者认为可以从三个方面着手，即具体真实、本质真实和表现手法的真实。

具体真实类似于阿多尼和梅尼提出的客观真实，是对客观世界的、事实体验的真实。据《明星到我家》总导演徐�D介绍，节目组从六七百个家庭中精心挑选，要求不仅是风景优美有地方特色的农村，而且要求少受到外界干扰，以求淳朴真实，且家中都有一位适婚男子，最后才为明星各自落定了四个婆家。就这一点来说，节目组提供的客观环境和人物都是具体真实的体现。明星“嫁”到婆家以后的生活起居都是作为个人真实的行动展现给摄像机的，尤其是节目组给的任务，明星虽然是被动接受，但行动本身是完全真实的，区别在于把握尺度问题。举个秋瓷炫嫁到婆家洗碗的例子。秋瓷炫从摆凳子、收碗到刷碗这一系列的动作我们都能真切地看到，都是真实记录，也是事实体验的真实。然而这个度在哪里？这点在随后的她个人的采访中我们可以窥探一二。对于真人秀来说，它自身的属性要求尽量达到真人的真情流露，作者（节目组）、演员、观众的三位一体，使观众信服，让观众对演员的身份有一个真正意义上的认同感，在这时就不能单单靠表演了。不用揣测秋瓷炫是否真的独自把所有的碗都洗完了，只要演员的真实情绪表露得让观众信服了，目的就达到了，这个度也就把握住了。

本质真实，人物和事件在质上的深度真实。就《明星到我家》而言由于其活动和规则都是被制定的，人物活动内容本身也是被指定的，人物关系也是嫁接的，所以在本质真实上是没有真实性的。而《爸爸去哪儿》则在这点上体现得相对真实，至少人物关系上是绝对真实的。

表现手法的真实，即叙事技巧的真实。这样的真实在真人秀节目中表现得最为突出。不难发现，除了需要被拍摄的人物和环境以外，在很多画面中我们可以看到拍摄中的摄影师或摄影器材，甚至演员和摄影师在对话，摄影师和导演等的画外音。这种自我反射式的拍摄手法无疑是在告诉观众整个环境的客观性和真实性。另外在画面的构图上除了特别需要，并不会太在意画面的精美，而是更在意内容和细节的真实。同时，这种朴实的、未经雕琢的画面又使观众有一种强烈的现场感，这样的真实性更容易被大众接受。在公婆和明星的个人采访中则不同，取景采用的是较为传统的近景，一般为胸上镜，这样的画面处理有利于被采访者真实的情感表达，更像是与观众的一种互动和交流，形式上更显真实。

（二）何以为秀 真人秀的落脚点在一个“秀”上，说到底，这是一个供人观赏的秀，其中的“秀”我认为可以分为内部秀和外部秀两部分。婆媳关系的嫁接、“任务”的完成是内部秀；画面修饰和蒙太奇手法的应用以及炒作等属于外部秀。

内部秀是构建整个节目的骨干。中国这样传统的家文化氛围中，婆媳问题一直是人们的一个热点和看点。《明星到我家》尝试将“家庭关系”尤其是“婆媳”关系以真人秀的方式搬上银幕，将明星“嫁”入农村，现代化、都市化的明星和传统淳朴的婆婆会产生怎样的化学反应，关系秀便成为整个秀的重点和亮点。任务秀也就是明星和家庭成员（主要是婆婆）根据节目组的要求配合完成指定任务，秀的重点是看明星做与她们平日里相悖的工作，例如干农活，简单说观众的猎奇心理和享乐体验就是基于看明星受虐。在前面关于真人秀“真”的探讨中已经论述过，任务中明星和婆家人的行为是一种客观真实，由此这种指定的任务完成，在某种意义上可以概述为“秀真实”，用真实的行动和体验展现给观众看。

外部秀是使节目圆润的血肉。读图是人类最直接的、原始的、内在的理解和接收方式。电视通过信息的整理编码传送给观众，观众根据画面中的符号进行解码和接收，观众这种对非语言符号的认知比语言更为直接。我们发现，在节目中有很多画面都经过后期的制作剪辑加入了一些字符或是图画等用于加深画面的可观赏性。例如金铭赌气挑水上坡，本来就心里不快的她把辛苦挑的水都洒了，水桶滚走，自己也摔倒了。这是矛盾的导火索和激发点，画面先对金铭的近景拍摄播了一遍，紧接着又把远景拍摄的这一全过程重复播了一遍，这种重复蒙太奇的手法不仅加深了观众对这一画面的印象，也起了强调的作用。类似这样的连续蒙太奇、平行蒙太奇、交叉蒙太奇的应用在本片中还有很多。这是一种形式上的“秀”。另外一种“秀”是“炒作秀”。天津卫视《喜从天降》节目组通过微博发声明称江苏卫视《明星到我家》节目涉嫌侵权。《喜从天降》节目创意源自韩国JTBC电视台原版节目《伟大的婆家》，而天津卫视拥有该节目在大陆地区的唯一制作使用权。{2}这种节目内容和形式的撞车已经屡见不鲜。这与其说是在争版权，不如说是一个“版权秀”，是对两个节目的炒作“秀”。

真人秀的“真”与“秀”的关系是非常微妙的，像之前论述的“秀真实”，秀中有真，真中有秀。这不禁让我想起了《红楼梦》里那副对联，用在这里也是惟妙惟肖――假作真时真亦假，无为有处有还无。 　　二、人物探讨

真人秀是通过人物的真实行动和情感流露的展现来完成的，在这个过程中“人”是整个节目的主体，也是节目成型和延续的关键。节目应该遵循以人为本的理念，让人在节目中和现实中共存才能达到“真”与“秀”的和谐统一。

人作为主体，尤其不是一个人主导，而是由众多人的多线平行结构叙事的节目中，作为“人”的个性就应该被特别体现出来。这一点在《明星到我家》中体现得并不明显。尤其在开篇的动画导入中，开篇是整个节目留给观众的第一印象，也是介绍整个节目的开场白，用鲜明的人物或环境特点抓住观众的眼球在这里尤其重要。然而整个开场动画中只是对明星嫁入农家做了一个简单的描述，人物个性中秋瓷炫的乖巧、金铭的萌、黄圣依的干练、张柏芝的坚强独立在人物表现中并不明显，甚至分不清谁是谁，这是一个弊端。

节目采用“素人+名人”的模式来表现家庭关系中人与人。其中素人即本土的真实的婆家，她们代表的是真实，观众可以从她们身上找到某种共鸣的东西，从而对她们产生一种身份的认同和延伸。名人即明星，她们代表的是秀。她们通常作为故事中的人出现在我们视野里，而观众更关注的是她们作为现实中的人怎样处理她所在的环境和矛盾。明星在艺术市场的消费中扮演着一个至关重要的角色。明星效应很大程度上是为了让消费者或者受众为流通中的艺术产品买账。《明星到我家》中的张柏芝就是一个典型的例子。拍摄播出时正值张柏芝多事之秋，且是在婚姻上的问题，大家对她的关注度比较高，节目正是趁着这样的风潮，让观众为节目买账。

真人秀通过纪实的手法秀出人物的行动和情感。“真”是它追求的目标和灵魂，“人”是主体，“秀”是手段，将“人”贯穿于“真”与“秀”中才能凸现其特点，摩擦出火花，让观众认为有看点，进而升华为一种普遍的认同和延伸。

注释：

① 刘利群、傅宁：《美国电视节目形态》，中国传媒大学出版社2008年版，第129页。

② 鲍文玉：《〈喜从天降〉维权：拥有韩国原版在中国唯一使用权》，《中国新闻网》2014年10月22日。

参考文献：

[1] 夏颖.论真人秀节目人物塑造的叙事技巧和策略[J].电视研究，2013（9）：73.

[2] 赵军.真人秀电视节目的真实性研究[J].新闻记者，2010（3）：74.

[3] 张颖.电视真人秀节目的真实性探究――以《爸爸去哪儿》为例[J].长春大学学报，2014，24（5）.

[4] 卜利丹，常靖.从《楚门的世界》看真人秀节目的真实性[J].新闻爱好者，2012（5）（上半月）：49.

Ｓｏｕｔ 　Ｃｈｉ 　Ｔｂｌ ｖｉ ｉ ｈ ｎａ ｅ ｓ ｏｎ　Ｊｏｕｒ ａＩ ， ２ＯＯ８ Ｎｏ ． ｎ 　 ０６　合心水 的本土真 人秀　关于广州 电视 台 《 心水保姆 》栏 目的对话　０ ５ ９　苏晓牲 张步中　心水节 目：打造本土真人秀　张步 中 （ 以下简称张 ） ：２０￣是全国真人秀节目火爆的一年 ，全民关注娱乐 ，从中央到地方 ， ０６ 　各级 电视台 “ 真人秀”节 目一度呈现井喷状态。广州 电视 台的 《 心水保姆 》栏 目也正是在这样一个大　潮 中应运 而生 的 吧？ 　苏晓蛀 （ 以下简称 苏）：我们推 出 《 心水保姆 》是２０￣ ，实际上策划是在２０￣。 ０６ ０５ 　 真人秀虽然发源于欧洲，但是一开始并没有形成气候。２０年 ，真人秀到 了美国以后 ，美国凭借　 ０５ 自身发达的 电视业 ，结合本 土的各种节 目类别加以有机融合 ，使得这些真人秀节 目不仅具有 了浓郁的　 本土特 色，而且也形成 了规模 ，出现 了多种类别的节 目形态。我们当时仔细研究了许 多样 片，发现真　人 秀这 种节 目形 态 有两 大特 点。 　一是把娱乐新闻化。我们以往的娱乐节目大都采用舞台表演的形式 ，让人感觉很虚假。真人秀就　是要把表演的痕迹尽可能去掉 ，尽量还原真实 ； 　 二是真人秀需要一种很亲切的元素 ，如邻家女孩般 的。或者受众能直接参与节 目，又或者虽然受　 众不能亲身参与 ，但可以直接参与并影响节 目进程。例如 “ 超女”的投票 ，虽然受众不能作为选手直　 接参与比赛 ，但可 以影响比赛结果。 　 观看美 国的样片后 ，我们知道这是 电视发展 的新潮流 ，必须要努 力学习和跟上这种全新的、先进　的节 目制作理念，这一方面应大有作为。 　 张 ：２０年 《 ０５ 超级女声 》获得成功 ，２ ０年全国真人秀类栏 目大热 ，但不可否认的是模仿成风 ， ０６ 　同质化现象严重，往往 多以歌舞选秀类节目为主。广州台推出以 “ 保姆 ”为主角的栏 目无疑是另辟蹊　径 ，当时是怎么想起要策划这样一档栏目的？ 　 苏 ：我们在２０年上半年开始策划 《 ０５ 心水保姆 》，７ 月做出样片。一开始的策划我们基本是紧扣台　南方 电视学刊 南方视 窗 Ｐ ｏ ｐ ｃ　ｆ ｏ ｔ　 ｈ ａ ｒｓ ｅ ｔ 　 ｕｈＣ ｉ 　 ｏＳ ｎ里的资源 ，利用我们广州台的传统优势。 　 我们首先想到的是以选美或者各项比赛作为　切入 点 。我们 台早就 有 “ 在 花城 ” 大型选 美 活　 美在 往这 方 面走 。 那时 综艺 栏 目部 刚成 立 ，采 取 了 　 向社会 公 开征 集 方案 的做 法 。 收到 的方 案 有８ 多　 ０个 ，遗憾的是制作理念普遍都 比较陈旧，基本用　不 上 。其 中有 一个 服 务类 的节 目方案 是我 们 台 员　动，当时向台领导请示 ，能否把 “ 美在花城 ”的　 评选过程变成真人秀这样一种形式来进行 ，因为　 随着 电视 的发展 ， “ 　 美在花城”原有的形式已经　略显 陈 旧。但 是 由 于 “ 美在 花城 ”隶属 美 在花城 　工提供 的，虽说方案不可 用，但教你如何做一个　好 保姆 的选题 无 疑给 我们 打 开 了一 扇窗 户 ，让 我　们的眼睛为之一亮。原来那个方案基本上分了５　 Ｏ个 命题 ，比如 初 到主 人 家 ，如 何 熨衣 服 ，如何 擦 　部，我们是综艺栏 目部 ，涉及两个不同的部 门， 　 操作上多有不便 ，最终我们打消了这个念头。 　接 着 我 们 又 想 到 了歌 唱 比 赛形 式 。 广 州 台　玻璃 ，如何洗碗才洗得干净 ，等等 ，与办保姆培　 训ｌ 学校的感觉差不多。这样的节 目，受众是不会　 喜欢的，但是保姆这个题材很有吸引力。这样 ， 　在 我们 确 定 了家庭 选 题之 后 ，又 找 到 了保 姆作 为　切入 点 。 　的传统歌唱栏 目，无论在全国 ，还是在本地 ，都　有 一 定 的 知 名 度 。 以 前 举 办 的 “ 创 歌 曲总 评 　 原榜 ”、 “ 　 面对面音乐会”等 ，在全国都有很大的　影响 力。 但是 当时正 值湖 南 台在 做 “ 超女 ” ，为　张：这个点的选择很巧妙 ，它体现 了一种深　 切的人文关怀精神。毕竟保姆在当今社会还是　 个弱势群体 ，处于社会边缘状态。那么 ，接下来　你 们又是 如 何操作 的 呢？ 　避免雷同 ，策划时我们也主动放弃了。 　台里 原有 的 资源 用不 上 ，我们 只 能另谋 他 策　了。我们想过粤剧，想过跳舞，但经过评估 ，发　 现这类题材在广州地 区的群众基础不是很广泛 ， 　要搞 也只 能往 专 业化 走 。而 且 ，如 果要 做成 “ 超　 女 ”那种 形 式 ，必须 要 直播 ，要 同步投 票 。而 这　 些在 我台 当时 的条件 下也 不 许可 。 审 时度 势 ，我　苏：选定题材后 ，我们立即向台领导汇报 ， 　领 导 非常 支持 ，认为 以保 姆 的 角度来 反 映广 州 人　家庭的变化非常好。于是 ，我们着手进行市场调　研 ，初步 确定 的 思路 是 家庭 如何 挑选 保姆 ，保姆 　０ ６ ９　们选 中 了家庭概 念 ，往宽 众走 。 　怎么通过迎合家庭，争取到一份工作 的方式来展　开。 着 墨点基 本 上 围绕 家庭 和保 姆 如何 互 动 ，保 　张：家庭可以切进去的角度很多，为什么偏　偏 选 中保姆 呢？ 　 苏 ： 做 家 庭 ，第 一 时 间 我 们 想 到 的 就 是 服　 务类 ，比如 饮食 在 广 州 ，当时 很 多的 策划 方案 都　姆应聘 ，家庭怎么选保姆所产生的　 突等等。 中 　张 ： 嗯 ，这 就是 一 开 始 我 们 看 到 的 栏 目样　 式 ：设置 三个 家庭 ，五位 保 姆来 应聘 ，然 后 围绕　Ｓｏｕｔ 　Ｃｈｉ 　Ｔｅｌ ｖｉ ｏｎ ｈ ｎａ ｅ ｓｉ 　Ｊｏｕｒ ｎａｌ ／ ２００８ Ｎ Ｏ． 　 　 ０６这个 家庭的特点 ，出一些个性化的题目，家庭最　终选 到 自己 中意 的保姆 。 　参加广州市广播 电视文艺奖的评审工作 ，贵栏目 　获得 了二等奖。作为一个参与策划并见证 了栏 目 　 成长的监制，你对栏 目取得的这些成绩是如何看　 待的？ 　 苏 ：我们没想 那么多 ，尽管以前也有许 多　 节 目获奖。其实做 电视和工厂生产最大 的区别在　于 ，电视 不 允许 重 复 ，需 要 不 断创 新 。所 以 ，从　苏 ：是的，我们当时认为在这个过程 中能呈　 现真人秀真实的一面。有 了这个初步方案以后 ， 　我们 通过 向社会 公 开招 聘 制作 团队 来操 作 ，当时　有９ 个团队前来应聘。最后遴选 出两 家，给他们　 同样的资金做样 片。看 了样片以后我们选 择了比　 较有创造性的那个团队作为我们的合作伙伴。 　 张 ：熟悉广州电视传媒生态环境的都知道 ， 　某种 角度来说 ，获什么奖，我们并不看重 ，毕竟　那是 一 种过 去 时 。我 们一 直 在 努 力的 ，是 希 望能　不断跟上时代 的变化 ，跟上受众 审美趣味的变　化 ，不 断改变 和 创新 。 　今年 ，我们 的压 力其 实很 大 ，台领导希望　能够通过 《 心水保姆 》作为龙头打造一个 “ 心水　系列 ”的 日播板块 ，扩展我们的平台，这在广州　 台也是没有先例 的。站在 电视 台可持续发展的高　度看 ，如 果一 个 台仅 以 电视 剧 和新 闻作 为 主打 ， 　总有一天会 因为缺少 自身特色而淹没于 同质化之　 中。现在每个台基本上都是新闻、电视剧 ，如果　 在广州要想打造 出一档 出色的真人秀栏 目绝非易　 事。且不说国内面临湖南卫视 、东方卫视等娱乐　 大台 的冲击 ，单是香港Ｔ Ｂ Ｖ 、亚视的夹击 ，就足　 要体现特点 ，必须三条腿走路 。我们台的新闻， 　 做得不错 ，电视剧的收视也可以，但是综艺娱乐　节 目一直 是 薄 弱一 环 。 当然 ，这 跟 广东 电视 传 媒　以让 人望栏 目兴叹 。毋庸 讳言 ，像 《 无敌 奖门　人 》这样的无厘头搞怪的节 目在广东确实是拥有　了 大批 的铁杆 粉 丝 。那 么 ，与 他们 竞 争 ， 《 心　的环有大系所 ， 心保 》 大 境 很 关 。 以 当《 水 姆 获得一定成功时 ，我们希望籍此做强 自己的综艺娱　乐板 块 ，台领 导对 此 非 常重视 ，并 给予 了大 力支　持。 　０ ７ ９　水保姆 》的优势在哪呢？ 　苏：对于 《 心水保姆 》，我们当时通过市场　调研有一个清晰的定位。广州很多家庭都雇佣了　保姆。 　心水主持 ：市井才子 阮星航　张 ：业界早已提 出 “ 电视 是 主 持 人 媒 介 ” 　张：据我 了解 ，有５ 名的广州家庭都 曾雇佣　 ０ 过保姆 ，这个比例在全国是名列前茅的。 　苏 ：是 的 ，这 么 多家庭 正在 雇佣 保姆 和 曾经　 用过保 姆 ，而 保姆 市 场 又一 直 非常 紧缺 ，供求 关　 系极 不 平 衡 ，这 本身 就存 在 群众 基 础 。但 是 如何 　这一说法 ，主持人是综艺娱乐节 目的灵魂 。提到　《 心水保姆 》，相信 受众的第一反应就是阮星航　 太出彩 了。节 目主持男女搭配早已成为电视栏 目 　 的不二法则。早期的 《 心水保姆 》节 目，也 曾采　 用了一男二女 的搭配 ，为什 么后来放弃使 用这种　“ 黄金 搭档 ”组 合 ，而 只让 阮星 航一 人主 持呢 ？ 　把它们内在很真实的东西反映出来其实很难。就　 受众观看节 目而言 ，要普通老百姓喜欢看一个东　 西 ，它必须要有一种内在参与感。换句话说 ，不　一苏 ：在 我个 人看来 ，真正的真人秀 ，其 实　 就应该只有一个主持。既然是真实的、实时的反　 映 ，主持人多了会抢话筒 ，打破真人秀本身所需　 要的新闻性 以及不问断的鲜活性。但是栏 目开设　 之初我们都很担心 ，毕竟阮星航在做 《 心水保　 姆 》之前 ，他 的潜质 尚未完全 显露 ，在 电台 ， 　 他也不算最有影响的Ｄ。我们 曾经让他做过 《 Ｊ 天　 天娱乐 》的主持 ，也没有太 多的光彩 。让他去　定 我 直接 参 与其 中 ，但 节 目里 面 的元 素 ，家 庭　也好 ，保姆也罢，要能让他 产生一种很真 实的共　 鸣。真人秀能吸引受众的就在这个地方 ，我想这　 也是这档节 目的优势所在吧。 　 张 ：２０ 年５ ６ ０８ 月２ 日， 《 媒介 》杂志在 中国　 传媒大学隆重举办 “０７ ２０ 中国原创广播 电视栏 目 　４佳 ”颁奖活动， 《 ０ 心水保姆 》栏 目榜上有名 ， 　栏 目制片人也曾受邀 与会发言。２ ０年３ ，我　 ０８ 月做 《 心水保姆 》的主持人 ，我们是基 于这样的　考虑 ．我 们 需要 的这个 真 人秀 主持 人 ，必 须有 一　南方 电视学刊 南方视窗 Ｐ ｏ ｐ ｃ　ｆ ｏ ｔ Ｃ ｉ 　 ｒｓ ｅ ｔ 　 ｕｈ ｈｎ ｏＳ 　 ａ定 的表演才能，而不是报幕员。但广州台当时缺　办法去应付 ，这就是不断锻炼和培养的结果。 　 另外 ，主持人要具备一定 的表演功 力 ，特　 持人都没有拍戏经验 ，因而在操纵同类节目往往　 不到位。很多香港主持人之所 以出彩 ，就是因为 　乏一些有表演功底的主持人 ，而阮星航在 《 开心　以 ，我 们 大 胆 起 用 了他 。 当 然 ，我们 还 是很 谨　甘 四味 》和 《 山水友相逢 》里的表现都不错 ，所　 别是真人秀类的节 目主持人。早期 ，我们很多主　慎 ，怕他撑不住场 ，这就是一开始采用了一男二　 女的搭配。但是后来发现他一人完全能胜任 ，所　以我们 果 断地 去掉 了另外 两位 主持 。 　他们拍电影、也拍电视剧。因此 ，他们做主持人　时 ，承 载 的不 再 是单 纯 的报幕 员功能 ，实际 上他　张 ：这让我想起今年央视奥运期间的主打栏　 目《 荣誉殿堂 》，～开始是崔永元、张斌和方琼　三位 主持 ，没 过两 天 ，方琼离 开 了。 　们就是演员。这种表演功力，必须要通过拍戏慢　慢体悟 ，逐步掌握火候。 　 张：阮星航 的主持风格很接近港台娱乐主持　 人 ，像ＴＢ Ｖ 的曾志伟 、林晓峰等 。在现场 ，他 的　 口头语言和肢体语言非常的丰富，鬼马搞怪的同　时显得 很 自然 、很 松弛 。 　苏 ：凡是带有真人秀性质的节ｌ ｑ，包括 《 开　 心辞典 》，都必须是一个真实的过程，不可能有　两个 主持 ，只能 一 对一 ，顺 着 一种 思路 ，～ 直 走　下去。如果两个主持人就会有两种思路 ，当两个　 主持人配合非常默契时效果不错 ，但这一点很难　做到 。 　苏 ：对，这 跟他 拍了两年 的短 剧是很有 关　系的。我们从他拍 《 开心甘四味 》到 《 山水友相　逢 》，看到他的进步 ，也认可他的表演功力，于　 是就把他抽出来 ，尝试让他做 主持。结果就像我　 们现在看到的那样 ，效果很不错。有很多舞台演　 员 ，我们也尝试过让他们客 串当电视节 目主持　 人 ，结果都不理想。原因是他们的表演太夸张 ， 　 镜头上显得很做作。只有经过拍电视剧 、拍 电影　 的锻炼 ，才会有良好的镜头感。 　 张：阮星航身上的优点我们是有 目共睹的， 　 机 智的现场反应 ，丰 富的肢体语言 的运 用 ，轻　 松愉悦 的主持风格常常令场内场外的受众忍俊不　 禁、捧腹大笑。但这种 “ 鬼马”夸张的主持风格　在不 少 人看 来毕 竟 有些 另类 。 国家 广 电总 局对 电　张 ：从 电台叫、电视短剧 《 开心甘四味》、 　 《 山水友相逢》男主角 ，到 《 天天娱乐 》主持 ， 　再摇身一变而成为真人秀节 目的 “ 保姆杀手 ”， 　 无～不凸显阮星航特有的幽默天分 ，他也被誉为　 我们广州人的开心果。阮星航不断在角色转换的　０ １ ９１ 　过程 中成长为一名优秀的娱乐节 目主持人 ，这对　 业界打造娱乐节 目主持人，特别是广东 电视界打　 造主持人不无启迪。能不能谈谈你们的 “ 造星” 　理念？ 　苏 ：对此我有一个非常清晰的思路 ，要成　 为～个好的主持人 ，他首先要到电台里面去锻炼　一下自己。因为如果一开始就做电视节目主持人　视主持人的规范越来越多，栏 目组对阮星航有没　 有提 出一些限制？他本人又是如何把握娱乐的尺　度和底 线 的？ 　是很难成功 的，一开始就上镜 ，水平不高问题多　 多 ，没有 多少机 会给你 去锻炼 ，耗着耗着就废　 了。电台对 于锤炼 主持人的 口才和反应很有优　 势 ，做 电台节 目基本上是～心三用，既要听听众　 怎么说 ，如何回应。同时还要准备放歌或者放广　 告 ，噼里啪啦地操作机器。眼睛还要看着 电脑 ， 　 随时跟短信互动。这种锻炼对提高一个主持人各　方 面 的能 力都 非 常有 帮助 。我 很怀 疑 在学 校 的主　苏 ：对他我们基本没有什么限制。因为我们　 比较遵循真人秀的制作方法，尽可能让他去 自由 　 释放。 当然 ，我们一般录制的时间都比播 出的时　 间要长很 多，有不合规范的地方，由我们的编导　 通过后期剪辑来把关。 　 张 ：阮星航 曾向外界表示 ，希望 “ 急流勇　 退”，过了巅峰应该见好就收。对于主持人的这　一持人班能培养 出优秀的电视节目主持人。主持人　与播音员不一样 ，必须要通过实践学 习，这些都　不是在学校里能调教 出来的。在早期的节 目里 ， 　想法 ，栏 目组采取了什 么行动加 以挽留？ 　苏 ：他 并不 是说 现 在就 要 退 ，２０ 、２０做　 ０６ Ｏ７我们为阮星航做大量的案头准备工作。如何去采　问，编导都要先作充分的考虑。这样做了半年 ， 　 慢慢地阮星航就不需要我们再做这种准备了，现　 在他基本可以做到，不论保姆怎么回答 ，他都有　了两年的 《 心水保姆 》后 ，他曾经告诉我们做 了　　 访保姆 ，对于保姆不同 的回答 ，如何进一步发　 两年后 ，感觉有点难以突破 ，想尝试做点别的， 希望有一种新的挑战。今年 ，我们也给了他一些　新 的平台去尝试 ，像 《 心水宝贝 》和 《 心水销　 士 》。但主持人是跟整个编导团队连在一起的， 　Ｓｏｕｔ 　Ｃｈｉ 　Ｔｌｌ ｈ ｎａ ｅ ｅｖｉ ｉ ｓ ｏｎ　Ｊｏｕｒ ｎａｌ ， ２ ＯＯ８ Ｎｏ。 　 Ｏ６　并非如一般人所想 ，好主持人随便做什么节 目， 　 都能很好地驾驭 ，做节目，团队的支撑很重要。 　 ２０ 年阮星航对 多种节 目有过尝试 ，从中我们更　 ０８加 深 切 地 感 受 到 ，主 持 人 要 想 在 节 目中取 得 成　第一类选题 是时令性 的，比如 最近广州的　“ 创卫 ” 、 “ 　 创文 ”活动 ，我们 会及 时 应大 众 视　角 ，与时俱进 ，从这些方面做文章。 　 第二类的选题从生活中来。可能会是生活中　 的灵光一 闪。像你刚才说的西关小姐选题，当时　 社会上正巧在举办这个活动 ，就触发 了灵感。这　功，除了有一个合适的平台，背后一个好的团队　也必不 可 少。 　张 ：２ ０ 年汶川大地震后 ，国家广 电总 局　 ０７一类选题，往往会很有亲和 力。 　第三类选题是广告客户命题性质的。这类选　度明确要求各级广播 电台、电视台立即调整所　 有节 目，减少 、停止综艺娱乐、歌舞晚会 、歌舞　题不可能不做 ，但我们会在不影响节 目原有风格　上找到一个平衡点。 　大赛、选拔类活动等与抗震救灾工作不协调的节　 目。我注意 到 《 心水保姆 》栏 目也及 时作 了调　整 ，做 了一 些相 关 的人物 专访 。 　张 ：面对数以千计的报名保姆 ，你们选择的　标准是什么？ 　 苏 ：在节目的整个过程中，我们的人力和精　苏： 《 重建心家园 》。 　 张 ：但似乎给人的感觉是那样的场景、氛围　 不利于阮星航的发挥。这是不是也从 另一个角度　 佐证 了我们常说 的栏 目主持人要有 自己独特的风　格 ，品牌 不能 随便 滥 用呢？ 　力花得最多的就是在选保姆这一环节。来报名的　 保姆非常多，但符合我们要求的不多。 “ 　 海选 ” 　是由家政公司帮忙完成 ，我们把一些基本的要求　给他们 ，比如相貌、身高、身材、语言。由他们　 按要求推荐保姆 ，每期控制在二十个 以内，我们　 会逐一面谈。主要是了解他 的背景 ，家庭情况、 　 成长经历、来广州的观感、做保姆的一些经历， 　我们特别注重保姆的个陛。 　苏：这要看每个主持人的柔韧度。有一部分　 主持人可 以做 多面手 ，但毕竟是少数。大部分主　 持人由于底子不足 ，柔韧度很低 。我们发现 ，如　 果一个人生长在文艺世家 ，或者从小就是一个文　 艺爱好者 ，然后经过刚才我所说 的主持人必经 的　 锤炼 ，最后会是很理想的，这样 出来的主持人能　 胜任 多种不 同类型的节 目。但是现实中，很多主　 持人都是半路出家，先天严重不足。往往都有一　 个固定的主持模式 ，换了别的类型的节 目就找不　 着感觉 ，把原来主持过节 目的痕迹带到新的节 目 　里。 　面之编把个姆特概出， 谈 后 导 每 保 的点 括 来大家再讨论拍板。最后只选出四到五个 ，这个工　 作量是 比较大 的。就保姆个体 而言 ，有些很豪　 爽，有些很内敛 ，风格各异 ，我们会刻意进行搭　 配 ，尽可能让他们在～起产生碰撞。 　０ ９ ９　张： 《 心水保姆 》每期节 目都会邀请两到三　位嘉宾，全力配合阮星航逗笑逗乐，推销保姆。 　对 嘉 宾伤 门 有什 么要 求？ 　又 　 苏 ： 最主 要是 与 当期 节 目主题相 关 。 比如主　张 ： 站在 受众 的 角度看 ，有一 先入 为 主的 问　题。轻易改变主持人 的风格有些受众心理和情感　 上都是不认可的。 　 苏 ：其实受众不会太脸谱化一个主持人。如　 果受众喜爱这个主持人 ，只要他 的表演跟受众心　 目中期待的那个 角色相 差不大还是可 以接受的。 　 鲁豫 以前是播 音员 ，现 在做访谈节 目一样很 出 　 色，文艺世家出身，极具张力的柔韧度让她如鱼　得 水 ，左右 逢 源。 　题跟消防员有关 ，那肯定会邀请这方面的嘉宾。 　我们 一般 有三个嘉宾 ，一个 是跟选题密切相关　的 ；一个是跟家庭密切相关的 ，毕竟有些话题涉　及 家 庭方 面 的 ；一 个是 演 艺圈 的。 　张 ：多数保姆很勤劳、朴实，给人的印象是　 憨憨 的。由于没有任何表演经验 ，让她们站在光　 艳的舞台上面对摄像机展示 自我 ，其难度之大可　 想而知。作为栏 目组 ，你们是怎样包装保姆 ，让　心水选墨 ：精心策期永不枯蝎　张 ： 《 水保 姆 》每 期 的选 题都 很 有意　 心思 ，比如 “ 西关小姐找保姆 ”、 “ 　 外籍家庭找保　 姆 ”、 “ 　 鬼马保姆 ”。好的选题是节 目成功的一　他们成为节 目亮点的？ 　 苏 ：刻意包装倒没有 ，因为保姆是一个流　动性 非常大的职业 ，所 以我们基本上在面谈之　 后 ，过两天就让他们上节 目，速度非常快。为了　 保持真实性我们不对保姆进行培训。只是在录制　半 ，在策划选题时你们的原则是什么？ 　苏 ：我们的选题有三大类。 　节 目前告诉保姆 ，待会儿你从什 么地方出来，走　南方电视学刊 南方视窗 Ｐｏ ｐ ｃ ｏ　ｏ ｔ Ｃ ｉ 　 ｒｓ ｅ ｔ ｆ ｕｈ ｈｎ 　 Ｓ 　 ａ到哪里。主持人会跟他聊一些现场 即兴的话题 ， 　其 实 ，保姆 本 身也 不 知道会 聊 什 么。 之所 以这 样　题枯竭的担忧吗７ 　苏 ：真人秀千人千面 ，每个 人的情况 不一　 做 ，是因为我们不想有太多的人为痕迹 ，真人秀　 样 ，同样的话题每个人在不同时期的回答也不一　 的看点就在于真实性。下一次再让保姆说这个话　 样 ，后面的演变就更不一样了。真人秀不像我们　 题他讲的就可能完全不一样 了。在录制节 目的时　传统节目做得非常完美，一个题材做过之后 ，短　 候阮星航会不停地发问。当然这里面也有技巧 ， 　 期就没可能再做 了。真人秀有很 多实时的东西 ， 　 先问一些很简单的问题，这些后期会剪掉。等到　 同样的问题 ，这次会哭 ，下次会笑 ，不同的保姆　 保姆 放松 了 ，再 问 那些 有趣 的 问题 。我 们从 电视　 反 应就 更不 一样 了。 　 上看到的 ，大 多是保姆熟悉节 目节奏 以后的状　 张：这正如湖南卫视的 《 快乐向前冲》，其　 态。后期剪辑 ，也会将前面保姆紧张的状态和～　 实 就那 么 五个 环节 ，但 是 受众 还 是爱 看 ，因为每　 些笑点保 留下来 ，效果也不错。每一期节 目连广　 个人呈现的状态不一样。 　 告有５分钟的时间 ，但是我们现场录制不含广告　 ０ 以选择余地还是很大的。 　张 ：站在专业的角度不难看出 ， “ 　 一姆 倾　苏：真人秀的魅力就在这个地方。就像我们　的要 三个 小 时左 右 ，基本 上保 持 １ 的 比例 ，所　 玩一个游戏 ，每个人失败的地方都不一样。其实　 ：３真人秀有点反传统，传统的节目要求非常完美 ， 　一个节 目做第二次就没有第～次那么好 ，后者很　心 ”这一 板块 的设置 是 花 了心思 的 。既 然不 是 编　 难超越前者 ，而且会有一种重复的感觉。所以我　 导设计的 ，那到底又是如伺操作 的呢， 　 个人认为 ，只要精心策划选择，真人秀的选题不　苏 ：我们会告诉保姆最后摆ＰＳ 的造型，走　 会枯竭。 ＯＥ 　 位也会事先沟通好。但表演是保姆私 自设计的 ， 　 这才会有受众看到的特别有趣、滑稽和不到位的　 心水改版 ：越改越精彩　 状况 ，这种原汁原味是我们所追求的。 　 张 ：纵 观 目前 电视栏 目发展潮 流 ，改版 似乎　４０ 　 　 ０张 ：栏 目运作遇到的最大难题 当属选题了。 　 已经成为栏 目持续发展的生命线 ，你怎么看待栏　 以 “ 保姆 ”为主角的栏 目做 了两年多，你们有选　 目改版和坚守稳定之间的关系？ 　Ｓｏｕｔ 　Ｃｈｉ 　Ｔｂｌ ｖｉ ｏｎ ｈ ｎａ ｅ ｓｉ 　Ｊｏｕｒ ｎａＩ ， ２ＯＯ８ Ｎｏ ． 　 ０６　苏 ： 一 个 节 目在 ～ 段 时 间里 其 方 向 可 以保 　环节设计上还会有一个比较大的调整。 　张 ： ２０年 节 目定位 于 为 家庭 与保 姆 之间提 　 ０６持 ，但是人的趣味会随着时间而改变。通 常人们　 节 目的周期本身是取决于整个大环境 ，取决于大　 环境 中的需求、诉求周 期。如果这个周期非 常　 长 ，那只要我们在这个期间始终跟上变化做出适　 当的调整 ，节 目就～定有存在的价值。反之 ，如　说一个节 目有其周期 ，我却反过来看 ，其实一个　 供一个双 向选择 ；现在是保姆之间争夺 “ 心水保　姆 ”的称号和干元大奖 ；取消 “ 一句到尾 ”，增　 加 “ 你来我网”，摇身成 “ 要钱定要面”，栏 目 　 为什 么要作这样的改变呢？ 　 苏：一般我们做的一些改变，都会基于市场　 调查 。首先要了解受众的一些审美转变和保姆市　果支撑这个节 目的大环境不存在 了，那这个节 目 　就要结束 ，有时三个月就要终结。 　 曾担心这个节 目会不会做半年就会被淘汰，事实　 上已经播 出三年 了还很受欢迎。我觉得只要广州　 人还要雇佣保姆、雇主和保姆之间的矛盾关系还　 在 ，那么这个节 目存续 的土壤还 在。关键要看　我 们 如 何 调 整 去 跟 上 时 代 的步 伐 ，跟 上 广 州 人　 和 保 姆 在 观 念 上 的 变 化 。 我 们 对 市 场 做 的 一 个　场的一些变化。比如说保姆群体本身发生了一些　 么新问题。我们必须 把这些作为不同的环节设计　到我们的节 目里面 ，让它呈现在屏幕上。这样 ， 　 受众才会产生共鸣。否则 ，受众会厌倦 ，会离我　们 而 去。 　当初 《 心水保姆 》推出来的时候 台领 导也　 什么变化 ，广州的雇主跟他们之间出现 了一些什　我们 对受众 的评估很频 繁 ，两个月一次 。 　 然后每个节 目组会根据受众的趣味和要求 ，以及　调查发现 ，现在 的保姆 跟二三十年前 的广州人　的观 念和 生 活水 平 是一 样 的 。现 在进 步 了 ，雇 主　实际情况的变化 ，节 目组 内先做微调。每半年再　做一 个 大调 整 ，这 其 中包 括 了所 有 环节 的 重新 评　 估 ，有保 留价值 的环 节继 续保 留 ，落伍 的环 节 就　往往对保姆有过 多的挑剔和指责 ，实际上雇主本　人 在 二 三十 年前 也 就相 当于现 在保 姆 的 层次 。反 　淘汰 ，以保持我们栏 目的新鲜感。 　 张：细心观看 《 心水保姆 》的受众会发现 ， 　之 ，如今的这些保姆从农村 、从边远地方过来 ， 　 二三十年后 ，说不定这些保姆比现在的雇主还洋　 气。所 以，我们节目的定位是 ，没有阅历的受众　可 以看 看热 闹 ，有 阅历 的受 众能 从 节 目中看 到 自 　２６的 候 节 是 姆 荐 与 姆 台 　 ｏ年 时 ， 目 保 推 人 保 同 亮 ０相 ，２０年变成亲友团，现在退居成啦啦队。栏　 ０７目越 来 越 突 出保姆 ，这 样 的定位 是 如何 清 晰起 来　 的？ 　１１ 　　 ０己的过去，低收入者可 以从中看到 自己未来 的希　望。社会在进步，保姆也在进步 ，现在节 目中的　 保姆已经跟两年前的保姆大不一样 了。两年时间　苏 ：原来是家庭挑保姆 ，由于外围市场保姆　 供不应求，我们设想家庭之间会互相竞争 ，争雇　里 ，我们在设计 ，包括在细节的调整上 ，都在努　力适应时代的发展。只有做到这一点 ，我们的栏　 目才能与时代的发展同步 ，始终保持生命力。 　 张： 《 心水保姆 》在２０年取得一定成绩， ０６ 　好保姆。但是实际做节 目的时候 ，他们都非常谦　让。为什么会 出现这种情况呢？很 多家庭宁愿选　不 到保 姆 ，也 不 愿 在镜 头 前丢 人 ！而 且 互相 之 间　你争我抢 ，雇用保姆的价格就会上涨 ，精 明的广　州 人都 有一 种 要 “ 靓 正 ”的心 态 。 同时 ，保 姆　 平在广州地 区媒体 自制节 目中已稳居前十名 ，成为　收视 上升 率 最快 的 综艺 娱 乐类 节 目。我 注意 到 栏　为了迎合家庭尽快上岗，也会刻意把自己伪装起　来 。这样 一 来 ，违 背 了真 人 秀 的初衷 。 我们 发 现　目２ ０年经历 了两次改版 ，２ ０年又改了一次。 ０７ ０８ 　为 什 么改版 如此 频繁 呢？ 　了这些问题后就慢慢淡化家庭 ，后来干脆把家庭　 给拿掉了。改版后的节 目没有家庭在挑选，保姆　 没有顾虑 ，马上就尽情释放 了。节 目也有 了一个　 飞跃，真正达到真人秀所需要的效果。 　苏 ：一开始我们改版得 比较 多是因为我们节　目不成 熟 ，现 在 我们 的 节 目 比较 成 熟 了 ，但 我们　 自己感 觉 还是 需要 进 行 改版 ，跟 上 时代 的脚 步 。 　保姆 的状态、家庭的需求都在变化 ，变得越来越　时尚了。现在广州家庭请保姆跟以前很不一样。 　 我们两年前做 的时候 ，大多数家庭请保姆都要求　 便宜。现在广州家庭 的生活水平提高 了，多数人　 宁愿多花钱也要请个好保姆 。所以，我们必须要　 跟随调整 ，以适应受众 口味的快速变化。明年在　张 ：事实证 明， 《 心水保姆 》在多次改版中 　能取得骄人的成绩 ，这 离不开栏 目监制和编导们　独 特 的 眼光 和高 超 的 策划 能 力 。您 能不 能谈 谈 栏　目今后的发展方向？ 　苏 ：栏 目的方 向会有所改变。明年会有一个　改版 ，年底前编导会与相关专家研讨 ，重新做一　南方电视 学刊 南方视窗 Ｐｏ ｐ ｃ ｏ　ｏ ｔ Ｃ ｉ 　 ｒｓ ｅ ｔ ｆ ｕｈ ｈｎ 　 Ｓ 　 ａ个策划。现在的保姆比从前精明了许多 ，早期他　张 ：２０￣对于中华民族是特殊的一年。５　 ０８ Ｏ 们会很自卑 ，很顺从 ，维权意识薄弱。现在基本　 年一遇的冰雪、藏独事件、汶Ｊ地震，这些对于　 Ｉ Ｉ 上没有这种现象了。所以，以后我们会放弃这方　 电视新闻节目来说可谓是遇到了难得的大显身手　 面的思路。以后我们的节 目，关键是以全新的理　 的好机会 。但是 ，对于 电视综艺娱乐节 目而言 ， 　 念去选择命题，保持栏 目的张力和活力。 　 则是雪上加霜。人们不由得担心起真人秀节 目的　 张：找准新 的、好的选题很重要 ，但打造优　 未来。作为～个一线 的电视综 艺娱 乐节 目工作　 秀 团队也 是必 不可 少 。在 这 方面你 们 应该 也 有许　 者，你在这方面的体会一定很深吧？ 　 多成功的经验可以和我们分享Ｈ？ Ｅ　苏 ： 今 年 不 仅 娱 乐 类 的 节 目受 到 影 响 ， 电　 苏 ： 与其说 是经 验 ，不如说 是 通过 多年 的摸　 视剧也如此。其实人的需求是多变的，某～样东　 索，我们的管理思路更加清晰了。现实中，我们　 西吃多 了，就需要换个 口味 。在经 历了那么多　的综艺娱乐节 目团队往往存在三个 “ 缺乏”，我　们在 管理上 主要 往这 方面 加强 。 　“ 大事”，大家肯定会很疲劳。最近的 “ 三鹿奶　粉 ”事 件 ，大 家的 关 注已 经弱 化 了。 论理 这个 事　一第一 ，缺乏娱乐性 。做综艺娱乐与做新 闻不　 件的影响 ，丝毫不亚于地震，如果今年没有那么　 样。我们要求编导要经常 出入各种娱乐场所、 　 多 “ 大事”，牛奶问题肯定马上就会牵涉到整体　多泡泡吧，必须要经常在各种娱乐的氛围里面去　 食品安全的问题，方方面面牵涉会很广。但是现　 找感 觉 。现 在很 多 人只 把上 班看 成 是份 职业 ，下　 在没 有 ，说 明 大家 已经 “ 审丑 疲 劳 ”了 ，今年 太　了班 就 回家 。他 本 人没 有娱 乐性 ，是很 难做 好娱 　 乐节 目的。 　多负面新闻的冲击 ，大家已经麻木 了，没有再追　下去的兴趣了。所 以，我相信 明年一定是个娱乐　 第二，缺乏统一的定位 。一个节 目整体上应　 年。在今年这个艰难的时期 ，我们只能先让 自身　 灌输统一的思想 ，从理念上应保持完整一致 ，才　 强壮起来 ，做好准备。 《 心水保姆 》也在为明年　能使 受众 有 认 同感 。切 忌 目标受 众群 定 位不 清 ， 　 而 准 备 ， 明年 可 能 会 有更 多 的 人 关 注 “ 品 安　 食１ ２ 　 　 ０前后 观点 、理念 有　 突 。 中 　全”，这方面保姆最有发言权 了，怎么去挑选７ 　怎样去处理？我们会做更 多的这类选题以满足 受　 目？如何去布局７如何设置环节亮点？现在很多　 众的需求。寓教于乐比新 闻形式的说教更易为受　 的年轻编导都不是科班 出身，即使是科班出身的　 众 所接 受 。 　由于教育背景不一样，差别也很大。毕竟 ，电视　 行业还是需要一定的专业知识作为基础的。 　 张： 《 心水保姆 》发展至今 ，已经成为荧屏　 上家庭娱乐节 目的出色品牌。你们打算如何将这　一第三 ，缺 乏系统 的训练 。怎么做 好一个节　品牌继续保持下去 ，实现栏 目自身的可持续发　 苏 ：我个人认为 ，在一个 品牌 刚推 出的时　心水品位 ：在困境 中突围　张：真人秀节 目从诞生之 日起 ，就备受关　展？ 　注 ，各界褒贬不一。收视率飙升的同时，丑闻也　 候 ，需要做大量的宣传推广工作。在品牌打响之　频 频曝 光 ，低俗 化 现 象不 断 ，甚至 挑 战社会 道 德　 后 ，受众关注 的是每期节 目内在的魅力。当大家　底线。对这些问题你怎 么看？ 　电视 行业 已 经很 市场 化 了。 从商 业 的角 度来 说 ， 　都知道这个品牌后 ，单纯的概念性的炒作意义不　 掌握受众的兴趣取向。只要把准受众脉搏 ，做他　苏：有人说 ， “ 　 收视率是万恶之源” ，现在　 大。现在，我们更重视的是通过市场调查 ，及时　 客户追 求的是目标受群的到达率 ，对我们来说就　 们感兴趣的东西，他们就会去看。所以，我们更　 是收视率。这就迫使 电视制作人要思考 ，我们如　 多的宣传是告诉受众，我们正在做什么和准备做　 何才能使 电视的收视率提升？迎合世俗是最快捷　 什 么。 　 的方法，这就导致了节 目低俗化的出现。这是一　 个 尺度的问题 ，毕竟不提收视率也不现实 ，衣　食父母不买账 ，再说 ，没钱又怎么做节 目呢？其　 作者苏 晓牲系广 州电视 台综 艺栏 目部 副主任 、 《 心　次 ，就算政府投资，也需要宣传效果。更何况收　 水保姆 》栏 目监 制；张步 中系华南 农业大学艺 术学　 视率太低 ，也起不到 良好的宣传作 用。所 以，强　 院副院长 、副教授　 化自身，从 中找到平衡点是电视人的不断追求。 　责任编辑：黄耀 华