A-A+

腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

2016-12-04 阅读

腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”


 

传媒内参导读:节目巧妙地通过对明星衣橱里的服饰单品和摆放方式等细节的深度挖掘,进而分析出明星的日常生活以及心理状态。这种别出心裁的方式在如今遍地开花的综艺市场中确实少见,一场由“衣橱”引发的关于社会人群心理状态的分析“战役”即将打响。

 

来源;传媒内参节目研究组(转载请标明出处)

文/康小葵

 

2015年底,腾讯视频率先推出自制美食综艺《拜托了冰箱》,凭借“明星+美食+脱口秀”独特模式,“走胃+走心”的《拜托了冰箱》屡创佳绩,斩获了超10亿流量,使得腾讯视频在美食综艺版图上占有一席之地,也打响了腾讯视频自制综艺的招牌。

 

如今腾讯视频趁势推出季度重磅综艺《拜托了衣橱》,并宣称这档以全新模式+内容的生活脱口秀会在《拜托了冰箱》的基础上升级、加码,它将以什么样的姿态抢滩第四季度?

 

11月23日晚上八点,《拜托了衣橱》第一期节目在腾讯视频播出,就首期节目来看,《拜托了衣橱》延续了《拜托了冰箱》的欢快节奏和高频笑点。陈赫和谢娜首次搭档组成的“叶赫娜拉”配合默契,六位设计师也是性格鲜明,各具特色,首期嘉宾孙杨和林更新在节目中彻底颠覆,尤其是孙杨的综艺潜能被激发,呆萌状态极具反差,“宇宙第一帅”的自夸方式一夜之间红遍网络。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

从做饭到做衣

难度更大,风格更犀利,美好的愿景不变

 

《拜托了衣橱》中,明星衣橱同样是1:1还原,搬到现场,节目制片人、企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越透露,“衣橱让我们的舞美老师很崩溃”。比起冰箱,衣橱则更加隐私,也更具个性,从中更容易看出主人的审美和偏好。

 

节目巧妙地通过对明星衣橱里的服饰单品和摆放方式等细节的深度挖掘,进而分析出明星的日常生活以及心理状态。例如首期节目中,孙杨衣橱里的毛绒玩具和他那些“花骚”的泳裤以及一柜子的运动服,勾勒出一个生活化的,与赛场上完全不同的大男孩的模样。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

节目中的这种分析与观察,不仅是对节目中的嘉宾,同时也能和当下的年轻人产生很大共鸣,衣橱里的一品一物都能深刻地体现他们的生活态度和真实的内心想法。能采用如此别出心裁的方式近距离感受明星的个人生活,在如今遍地开花的综艺市场中确实少见,一场由“衣橱”引发的关于社会人群心理状态的分析“战役”即将打响。

 

从操作层面上来说,现场做衣服的难度要大于做饭。现场改造衣服本身时间就非常紧张,还要让设计师设计的内容既不脱离生活,又让大家有眼前一亮的感觉,还要有设计师自己的风格,这些都是难点。

 

从大众审美来说,人们对食物的心态总是包容的,做出的菜色好看,就会觉得好吃。但是衣服方面则更为直接,配色、款式、细节以及理念,都可以直观的表现出来,比起食物的普世性,审美则更私人化,所以《拜托了衣橱》面临的挑战更大,整个节目在个性化的表达上也会更强有力。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

选择更私人化的衣橱作为拜托系列的第二部作品,是否因为其更能满足对明星私下一面的好奇,制片人邱越认为并不是这样,衣橱在制作层面,操作难度和审美方面都要更难一点,但是它和《拜托了冰箱》的核心的表达是一样的,就是去发掘生活中意想不到的美好,这些美好往往就是在你身边。《拜托了衣橱》并不是去窥探明星穿什么衣服,而是讲述衣服背后的故事,就像孙杨的泳裤,每个观众都觉得“夺冠的泳裤”有着巨大的意义,可是却不知道一条泳裤要花半个多小时才能穿上,不知道它背后的艰辛。《拜托了衣橱》带领观众慢慢去发现。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

爱心公益和商业探索

深化品牌价值,强化品牌意义

 

前段时间,国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力指出:“综艺节目应该把服务和引领结合起来,既满足人民多样的精神文化需求,又引导观众提升欣赏品位和审美水平。做到既有意思,又有意义。”当节目的创新力难以承载观众的忠诚度时,“审美疲劳”就会随之呈现,观众期待综艺节目能有所创新,不仅是从娱乐层面,更应该是社会层面。

 

在节目开播前,《拜托了衣橱》就与中国青少年发展基金会旗下的“爱心衣橱”公益组织联合发起了“这个冬天不太冷”的公益活动,为山里孩子送去温暖冬衣。该活动充分利用互联网的优势,采取全公开模式进行捐款、捐衣,定期展现爱心捐助成果,将这一主题公益透明、持续性地进行下去。

 

截至目前,不少主流媒体、主持人、编导、记者、企业家、名人等社会各界人士纷纷带头为孩子们捐衣,并号召粉丝以及普通观众,捐出闲置衣物或者通过腾讯公益平台捐出一点零用钱。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”


从物资到文化、从理念到行动、从内容到形式,腾讯视频在实现网综娱乐功能强大发展的同时,也在实实在在打造着彰显道德价值和文化内涵的公益活动,对于熏陶公众的公益理念,激发人们服务社会、关怀他人的自觉意识和理念,提升民众的道德水平、引导社会不断进步都产生着积极的作用。

 

蓝月亮与京东不仅成为《拜托了衣橱》的联合冠名商,更现场公布跨时代合作模式——京腾计划。基于IP《拜托了衣橱》的品商合一的内容营销,全面打通线上销售渠道,形成营销闭环。不仅提升了蓝月亮的品牌影响力,同时保证了实际销量的上升。

 

在商业模式方面,通过《拜托了衣橱》将腾讯视频、蓝月亮与京东三方进行全面深度合作,一起探索全场景时代用户与电商数据对接营销并驱动销售的全新解决方案。腾讯视频的大数据、优质内容、年轻化用户与大平台联动等优势不只提升了品牌的认知度与影响力,更是进一步将品牌的销量渠道打通,这将是视频网站+电商+快消品的一场营销革命。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

“拜托了”系列扩大腾讯视频自制综艺版图

主打年轻、轻松的嗨乐季切中网友嗨点

 

腾讯视频着力打造的“嗨乐季”浪潮席卷而来:集中发力自制综艺;全面覆盖精品版权,继续践行“内容为王”的价值观,在综艺领域拥有了更多的话语权。

 

《拜托了衣橱》作为腾讯视频自制综艺创新模式的又一重磅之作,通过腾讯视频利用自身平台独有的原创性和年轻化优势为节目加持,加上“拜托了”系列所形成的一众高粘性的受众,《拜托了衣橱》以满足精神与思想双重体验的“生活+娱乐”全新节目内容,直击了当下网生代年轻观众的“嗨”点。

 

虽然首期节目品相不错,但腾讯视频显然赋予了其更多的意义。腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨称:“网综其实并不只是在做一个节目,更是在做一场体验。”那么,如何让观众从单纯的观赏节目平滑过渡到对节目产生独特体验,就是《拜托了衣橱》面临的头号问题。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

 

腾讯视频早在11月4日的推介会上,就以“不负好时光”这一更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相,并郑重承诺始终坚持将精品内容建设放在优先位置,不负用户的观赏好时光。

 

《拜托了衣橱》作为首档生活类脱口秀,将面临更高阶的挑战和更个性的表达,借助着《拜托了冰箱》累积的好口碑,必然会持续发力,有所继承也有所突破。


腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

腾讯视频《拜托了衣橱》首播,网综细分新领域“生活脱口秀”

标签:
  • 版权声明:本站原创文章,由联合播报发表
  • 转载请注明:联合播报
联合播报是光华通讯社集团主办的视频网络电视台,设置100多个节目频道,24小时全球轮播,点播,影响力十分显著,是企业宣传的绝佳载体,欢迎合作,欢迎播放广告。00852-97961990 97969277

分享到: