人民网北京4月22日电  “转型与升级：互联网时代的广告新生态——暨 新书《广告的超越》分享”活动，邀请北大新闻与传播学院副院长陈刚、奥美大中华区董事长宋秩铭、新榜创始人徐达内等嘉宾，围绕广告的转型与升级、行业的发展与演变，探讨在新时代环境下，广告行业的挑战与应对，机会与可能，以及各种新思路新玩法。

陈刚提出，传统广告会以加速状态在未来逐渐衰落。他提到了当下广告行业的两大变化。一是广告行业的变革在加速，互联网数字营销成为广告行业的主导，营销广告的支出已经接近整个广告支出的半壁江山，为一些小微企业带来了前所未有的广告的春天。二是互联网技术的变化对行业的影响是逐步深化的。互联网改变了人们的传播方式、生活方式以及生产方式。人们已经生活在数字生活的环境里。

对于广告公司面对时代变革反应慢的质疑，宋秩铭直言，是4A主管们“都年纪太大了，包括我在内，他们没有那么很自然去面对这个社会的改变。”他认为，笼统谈论新旧媒体的变化与区分是很可笑的事情，它们应该是一个融合。他认为，当下广告行业变革比较大的是在技术部门，而广告公司的价值并没有改变，依然是品牌建议与创意的能力，如果这个广告公司的价值变化了，广告公司才会消亡。

在徐达内看来，新旧永远都是一个相对的概念，他理解的新媒体最主要的不是介质的变化，而是生产方式与成本结构的变化。今天的新媒体并没有改变内容属性，而是打破了过去生产、分发、营销的结构。对于当下被讨论较多的新媒体商业模式，徐达内也提了自己的看法。他认为，广告虽然性价比很好，单位产出利润很高，但对于投资机构来说，广告难于规模化，并且想象力不够。因此新媒体在做融资时，总是非常避讳说自己只靠广告活着，要编出一些新的赢利模式，比如社区模式，比如IP。但IP的开发很难，相对来说，新媒体商业模式中，电商是比较可行的一种。（程钰）