在这个旅游大环境之下，青岛这个因海而生、向海而兴、以岛命名的城市，正以涵盖影视、艺术、海洋文化、文旅等领域的大时尚产业链逐渐完善，时尚产业新业态、新IP、新地标相继涌现。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路。

当我们用时尚来定义一座城市，它所诠释的不仅仅是经济的繁荣、GDP的增长，也是培育创造力的良好生态、触手可及的美好生活、宜居的幸福感和获得感。然而，当我们以时尚的眼光审视一座城市，发现它更多呈现的是文化的集聚力、整合力和创造力。国际影视设计周、天泰山音乐节、国际时装周……作为青岛国际时尚季的一系列重要内容，时尚青岛的建设大幕正徐徐开启。

赋能时尚产业，破冰“小马拉大车”

面对逐渐形成的大旅游、大产业、大市场，传统的“小”旅游管理面对旅游业快速发展的需要显得心有余而力不足。长期以来，我国实行的是条块分割的旅游管理体制，旅游管理部门的职能侧重于行业管理，而在协调推进产业发展的方面相对较弱，“小马拉大车”的困境成为旅游管理与旅游产业发展之间矛盾尴尬的现实写照。

文旅融合，绝非是景点和故事的简单叠加。如何科学有效地整合文化旅游资源、创新文化旅游内容以及全方位满足游客需求则是文旅深度融合的题中应有之义。

去年春节期间，《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部登顶贺岁电影票房榜的国产科幻电影横空出世，它们的置景拍摄地青岛成为焦点，也让中国乃至世界影迷记住了这座城市；今年虽深受疫情影响，但是随着网剧《冰糖炖雪梨》的频上热搜，也让西海岸成为新的网红打卡圣地。去哪儿网数据显示，清明小长假期间，青岛成为去哪儿网平台上酒店预订量环比增幅最高的城市，达到129%。

大众旅游时代来临，人们出行的目的不再局限于简单的观光，而是更青睐基于文化积淀、更契合城市人文气质的创新体验。马蜂窝曾发布的《全球旅游目的地分析报告》中，有24.5%的受访者表示，他们更容易被综艺影视剧的取景地“种草”，会想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。

时尚是旅游的灵魂，旅游是时尚的载体，时尚与旅游的融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路。于青岛而言，传统旅游业打好“时尚牌”，不仅可以有力助推旅游产业大发展大繁荣，更能助力实现青岛由旅游资源大市向旅游强市的跨越。因此，积极推动时尚与旅游深度融合是一个重要着力点。

激活时尚基因

时尚是什么？是优雅、包容、创新，它让一座城市富有魅力，更让它迸发出生生不息的活力和创造力。在青岛，时尚不仅是一种潮流，更已融入市民生活。

随着国民消费升级步伐的加快，传统的“打卡式”观光游对消费者的吸引力日渐式微，“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的宣传语已无法打动新生消费人群。

尽管疫情还没有完全结束，但是清明小长假期间，青岛市接待游客总人数333.3万人次，同比增长18.7 %；实现旅游综合收入16.8亿元，同比增长13.2 %。通过这个数据可以看出，“报复性”增长的趋势已成定局。而文化旅游作为一项具有潜力的智慧产业，以资本、创意和科技为驱动，刷新着消费者对旅游业的“刻板成见”。

去每个城市感受它的时尚，是让你最直观了解城市文化的一个途径。随着影视体验游日渐壮大，乘着《流浪地球》东风，打造独具特色影视旅游线路，清明小长假期间融创乐园接待游客6.3万人次，实现收入120万元，东方影都星光岛更是以去年《创造营2019》的不减人气，四家酒店接待游客1.2万人次，实现收入206万元。

此外，随着特色小镇、研学旅游、音乐节、歌剧演出等新兴业态的发展成熟，注入“时尚基因”的传统旅游产业正在形成强有力的市场动能，无时无刻地验证着其作为战略型支柱产业地位的逐渐稳固。同时，这种整合也是呼应市场发展的需要，为市场良性健康发展提供有利的支持。

点亮时尚IP

近年来，人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化，前往同一目的地，消费者会选择不一样的行程路线，居住不一样的特色酒店或民宿，同样人数的游客可能产生数百种不同的消费需求。同样的，随着年轻人成为消费的主体，夜间消费需求越来越大，夜经济热度更是持续上升。

2019年12月6日，青岛获得“中国十大夜经济影响力城市”称号，青岛的夜经济更是被高赞为“高起点大手笔，彰显海派文化”。青岛的烧烤啤酒等海派文化特点突出，多元融合百花齐放照亮夜生活。 “食、游、购、娱、体、展、演全方位融合，完善促进夜间经济发展政策，形成购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游五位一体的夜间经济模式，从崂山区花园酒吧广场、协信星光里、国信如是文创园3处特色酒吧休闲街区开始，再到五四广场赏绚丽灯光秀、登“蓝海珍珠”号揽黄金海岸，不仅丰富了夜经济的文化内涵，还通过开展多元化文化活动，创建青岛时尚新地标，使得如今的青岛已经成为新的网红打卡景点。

夜生活的背后,其实是市民和游客生活方式的变革,在带动旅游业发展的同时，也让夜文化逐渐充实与丰盈，并以此带动演出之外餐饮、酒吧、住宿等多样业态的发展。

正如去年启动“悦即墨·夜古城”的即墨古城，据统计，该活动期间，仅夜间的即墨古城，每晚客流量保持在1.5万到2万人，刷新了即墨古城夜间流量的新高度。

通过这种灵活多样的形式，挖掘青岛的城市活力，提升时尚青岛形象，进而搭建更为广阔的文化和旅游发展平台，打造一张独具特色的城市名片。

在这个旅游大环境之下，青岛这个因海而生、向海而兴、以岛命名的城市，正以涵盖影视、艺术、海洋文化、文旅等领域的大时尚产业链逐渐完善，时尚产业新业态、新IP、新地标相继涌现。