在海量的互联网信息中，只有受众感兴趣的内容才是真正的“信息”。以上述3家传统媒体微信公众号为例，完全相同的头条推送，固然是抓住了当下热点，但同时也说明类似“硬新闻”会在各种平台上以各种形式被推送、被转发，受众完全无需为了获取此类俯拾皆是的信息而关注特定的平台。在同质竞争中，更擅长于通过大数据分析受众喜好的转发平台，可以凭借着精准的定向推送信息赢得更多黏性用户；而在这一方面并无优势的传统媒体，如果连原本新闻内容提供者的作用都放弃了，其搭建的微信公众号只会日益陷入绝境。

情感类微信公众号凭什么吸引读者

信息传播的极度分众化，带来了一个值得注意的变化——过去在传统媒体中十分边缘的内容，例如美食、读书、电影、情感、八卦等泛兴趣类的东西，在新媒体时代却成了吸引受众的亮点。除了相对于比比皆是的传统意义上的新闻，这些泛兴趣化的内容仍然需要受众去寻找之外，更深层次的原因还在于，从本质上讲，这些内容作为一种服务型软文，为受众提供了或者“跟我有关”或者“对我有用”的信息。

以主打情感类文章的知名互联网大V咪蒙为例，其文章阅读量一直保持10万+。2017年，咪蒙接受采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，而到了2018年1月，微信用户已增至1400万。

尽管2019年2月，咪蒙因为《一个寒门状元之死》一文被指造假引发争议而被关停微信号、微博号，但她在微信公众号运营方面的成功经验是不可置疑的。

在一篇《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》中，咪蒙总结了自己的一些成功经验：运营微信公众号的核心，仍然是内容、是文章，即你的文章要能输出价值观、颠覆常识、表达情感共鸣。总而言之，新媒体写作，必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。

互联网将人与人之间的空间距离无限接近，这决定了互联网时代的写作，都是互动式写作。微信作为一种熟人社交，每个人关注哪一个公众号、在朋友圈转发什么内容，基本上都会从上述两大问题出发。在这一前提下，有趣、有思想、有观点的文章自然会更有传播价值，而传统的、纯粹新闻性的内容则难以吸引眼球。

传统媒体微信公众号应如何破局

随着微信公众号的数量日趋饱和，同质化、非原创的内容愈发难以满足用户所求所需所盼。有观点认为，当下并不是新媒体取代旧媒体的时代，而是一个对新闻媒体打假的过程。打什么假？打的正是那些从传统媒体网络版上进行摘编、综合、归纳成文，或者再加上几句不疼不痒的专家解读，拼凑出来的“伪新闻报道”。

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