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　　使出“洪荒之力”的傅园慧、有着“国民老公”之称的宁泽涛、在观众席中被意外挖出的吴敏霞男友张效诚、“单人匹马”的奥运骑手华天、以“眼神杀”再度走红的奥运22金得主菲尔普斯……相比此前大家对于金牌的关注，性化娱乐化的奥运IP成为长于互联网的一代关注和追捧的重点。作为今年首次加入奥运报道的“新军”，自带互联网娱乐属性的乐视体育也成为这场体育娱乐生态潮中的一员。

　　给体育打上“娱乐化”标签

　　今年的奥运有两个关键词，一个是直播、一个是衍生。“本次里约奥运，乐视体育派出了阵容强大的前方报道团队以及400多人的后方制作支持团队。”乐视体育CEO雷振剑表示，结合时下流行的网红直播模式，乐视体育女记者在当地导游的陪伴下，深入里约贫民窟Vidigal，探秘色彩绚烂的街头涂鸦艺术，走出世界冠军的街边拳击俱乐部……全方位为大家真实呈现奥运赛场外的另一个里约。

　　奥运会作为体育届的大IP，乐视体育除了直播，衍生节目自然也少不了，除了传统媒体，今年乐视还将上线多档兼具专业和娱乐的奥运节目。在所谓“娱乐至死”的移动互联网时代，衍生节目的关注度绝对不比奥运赛事低。

　　加上越发火热的社交媒体平台和自媒体，流量从大屏分散到小屏，从单一形式、单一平台分散到多形式多平台，此时的奥运营销绝对不可同日而语。

　　新的传播形式打开了新的商业环境，除了传统的广告投放和代言，网络节目冠名、植入、社交媒体等等，都可以成为品牌商争夺奥运营销的舞台。

　　布局体育生态

　　体育一直是乐视内容生态中的独特标签。雷振剑表示：“今年乐视体育要推动行业营销理念的更新换代，回归体育人人参与的本质，而非是被动观看广告。”

　　“推动垂直生态链纵向发力也是我们年度目标。”雷振剑说，目前乐视体育已储备了丰富的体育资源和技术，2016年在四大领域都会有更多新品亮相，丰富全民体育运动。他举例说，在美国CES展上，除了超级自行车之外，乐视体育运动相机和无人机也首次亮相;2016年乐视体育平均每周都要落地一场大赛，自办赛事总数预计将超过60场，比2015年翻了三番，包括世界汽车拉力锦标赛WRC时隔17年将重返中国。除此之外，乐视体育将派出百人现场报道团队到法国欧洲杯和里约奥运会，实现24小时滚动直播。

　　通过垂直生态链内生的协同效应、化反效应，以及对数亿体育用户的大数据追踪，让乐视体育能够开发出面向未来的交互性、娱乐性和参与性体育营销产品。以里约奥运会为例，乐视体育自主版权的知名路跑 ShakeRun 奥运版，集活动、广告、智能硬件、O2O 服务和赛事开发于一体，与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目活动前后呼应，实现强互动大跨度组合式的体育营销场景。

　　这一思路同样贯穿于法国欧洲杯、国际冠军杯、温网等 20 大类运动、280 多项顶级赛事，根据客户不同营销需求，导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等乐视体育生态的资源模块，甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐的娱乐资源，从而组合衍生出个性化的体育营销方案。为此，乐视体育将组建全新的生态营销中心。

　　雷振剑表示，生态开放是今年重要的战略之一。对内将会打通体育上下游之间、不同业务产品之间的传统壁垒，协同开发更具交互性、娱乐性和参与性的体育产品，创建覆盖运动全场景的体育大数据库;对外将把生态链条上每一个环节拥有的资源，包括赛事资源、用户资源、数据资源等向合作伙伴开放，资源共享。

 

 

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