通信世界网消息（CWW）华为手机，排名从一开始的“others”，到今年超越苹果，成为全球手机老二，发展过程相当传奇。而小米手机，仅用8年时间，从无到有，再到世界500强和全球排名前五的手机品牌，也极具传奇。

这两个“传奇”，从2011年8月到2019年8月这八年间，可谓传奇对传奇，相爱又相杀，历经了举世瞩目的手机界“豪门恩怨”。

一开始，在品牌营销上，小米手机来势凶猛，华为完全不能望其项背，小米手机销量甚至一度超过华为。近年来，情况发生了戏剧化变化，华为后发制人，小米反被吊打。这8年间，两个品牌经历了哪些发展阶段？是什么让两者此消彼长？指数逆转发生在什么时候？作为长期关注手机圈的观察人，曾一品今天从网络搜索指数这个角度，来试图分析这一对惊世骇俗的科技传奇之间的“八年抗战过程”。

先介绍下本文的主要依据“百度网络搜索指数”，是以网民在百度的搜索量为数据基础，分析计算关键词（如华为手机）在百度网页（PC+移动）搜索中的搜索频次加权和。搜索指数是体现品牌知名度和活跃度的重要指标，一定程度上还可以反映其销量状况。

2011年8月16日，小米在北京正式发布小米手机1，到本月正好8年。小米手机的百度网络搜索指数，从2011年8月的225907，一路下滑到2019年8的3977，下降了98%，或者说下降了56倍，特别是2015年后，一路下滑，期间几乎没怎么挣扎过。

小米手机网络搜索指数，8年暴跌56倍

华为在2003年7月，成立了手机业务部，开始做手机产品。但华为手机的发家其实始于2012年。华为手机2012年1月，华为在在美国国际消费电子展（CES）发布其第一款旗舰产品、号称全球最薄的智能机“华为P1 S“。2月，在西班移动世界大会（MWC）发布华为发布第二款旗舰机D1 quad。华为手机的百度搜索指数，从2011年8月中旬（小米手机1发布）的3188，飙到2019年8月的27794，暴涨8.7倍(870%)。相比小米手机“顺利”的一路下滑，华为手机的搜索指数可谓跌跌撞撞的上升，一路大起大落（最高指数曾达56017），和其经常主动“搞大事”以及被动“出大事”的状况有关。

华为手机搜索指数，8年猛涨8.7倍

把华为手机和小米手机两家的搜索指数放一起，一涨一跌对比更加惊人。2011年8月，小米手机搜索指数是华为的70倍，8年后的2019年8月，华为手机搜索指数则是小米的7倍。

从网络搜索指数 ，看华为手机发展的几个阶段。

蓄势期：从2011年到2014年8月，期间发布了华为 P1到P7，D1和 D2，Mate1和 Mate2。这个阶段，华为手机经历从低端到高端，从机海战术到精品战略，处理器从 K3V2到麒麟920。华为手机无论是硬件、UI，还是品牌营销，都处于摸索期和蓄势期。这个阶段，华为手机的声量还很弱，基本上被小米手机碾压。

2014年初，华为手机老大余承东决定“做精品战略，把低端砍掉”，砍掉了将近90%的低端手机，聚焦做精品产品，导致华为销量增速下滑，华为手机在国内的市场份额，甚至一度被小米超越。小米高管在2014年10月23日，曾经发出这样一条极具挑衅的微博：

高速期，从2014年9月到2017年2月，这期间，华为发布了 Mate7、Mate S、Mate8、Mate9，P8、P9、P10，nova。而Mate7成为这期间的关键产品。2014年9月4日，德国柏林IFA上，华为发布旗舰机Ascend Mate7。作为华为第一款指纹手机，Mate7很快在市场上火爆起来，一机难求，加价一千都可能拿不到机子。这是华为手机史上第一款产品设计和市场运作都相当成功的机型。直到今天，虽然华为的旗舰机销量都轻易超过它，但在市场上的火爆程度都尚未超越它，可谓一代神机。

华为手机硬件（特别是处理器和相机）、UI和品牌，在这个期间得到了巨大提升。华为海思麒麟芯片在这期间成熟起来，可媲美高通旗舰处理器，极大的树立了华为手机的自信，以及消费者对其的信心。华为UI 和系统优化水平，也提升明显，从被人吐槽嫌弃，到成为其忠实粉丝。而华为从 P9开始，与相机专家莱卡合作镜头，让其相机性能从其最短的短板，成为了长板，并领先于业界。而与保时捷的合作，让华为手机一跃成为与三星和苹果比肩的高端旗舰手机品牌。华为开始提出干掉苹果，决战三星的愿景，即“华三论剑”。

爆发期，从2017年3月到现在（2019年8月），这期间，华为发布了一系列全球顶级旗舰机mate10、mate20、MateX、mate20x（5G），P20、P30，nova2到 nova5。

到了这个阶段，华为手机的旗舰机单款销量可轻松突破1000万部，比如华为p30系列手机上市仅85天，全球销量即突破1000万台。华为手机（含荣耀）今年第二季度在中国的市场份额已经高达38%，接近于诺基亚当年巅峰时刻在中国40%的市场份额。

华为已经牢牢占据中国手机第一品牌、全球第二品牌的位置。要不是今年发生众所周知的困难，华为很可能干掉三星，坐上全球手机销量老大的宝座。华为鸿蒙操作系统的发布，标志着华为继芯片之后，又进入了手机产品的一个新阶段，即构建生态系统的阶段。

从搜索指数，看小米手机发展的几个关键时间点。

爆发期：从2011年8月16日，小米手机1发布，到2013年2月，期间小米手机的搜索指数一上来就爆棚，无人能及，虽然之后迅速下降，但依然保持高位，这是小米手机的爆发期。

快速发展期，从2013年3月到2016年2月，是小米手机快速发展期，虽然搜索指数不低，但已经远远逊于爆发期了。2013年红米手机发布，提供了比小米手机更低价格、更高性价比的产品，一定程度上带走了小米手机的关注度，也大大分流了小米手机的销量。小米手机进入了第二阶段，产品线不断扩大，从追求精品，到了追求销量的阶段，甚至曾经一度干掉华为，成为中国手机市场老大。但一味追求销量，忽视了产品品质和粉丝运营，也为后来小米手机销量下滑埋下了祸根。

减速期：从2016年3月到现在（2019年8月），小米进入了减速期，搜索指数不温不火，已经失去了一款网红品牌的特性。2016年小米手机比上年下滑36%，首次出现销量下滑。虽然在2017年销量又奇迹般的上升了，但从此小米手机已经远远不如之前火爆了，小米手机在国内市场的排名逐渐被 OPPO、VIVO 和荣耀赶超，甚至销量下滑，成为了二线手机品牌。

华为和小米手机，何时完成了网络搜索指数此消彼长的交界？2015年的4月，华为和小米手机两者换成了此消彼长的转换，之后小米搜索指数几乎再未超越华为。

这一年，华为发布一系列旗舰机，4月22日发布P8，6月发布华为荣耀7，9月发布 Mate S，11月发布 Mate8。华为2015年智能手机发货量达到1.08亿台，成为中国首个年发货量过亿的智能机品牌，进入全球市场份额前三。2015年，小米也发布了一系列新品，1月发布红米手机2和小米 Note，8月发布红米Note2，却再未如之前火爆，甚至第二年出现了销量大幅下滑。

我们顺便看下微信指数，和百度搜索指数状况相似，最近4年，华为手机热度指数全面超越小米手机，而且华为手机高潮迭起。

从产品搜索指数，看华为和小米手机产品的热度。如果说上面分析的是华为手机和小米手机的品牌之争，那么看手机产品的搜索指数排行榜，就可以看出两个品牌的产品关注度情况，产品搜索指数与产品销量关联度会更加密切。

百度产品搜索指数，前十名中几乎全部被 iPhone 和华为荣耀占据，小米产品不见踪影。实际上，在前20名中，也只有小米手机9一款产品。意味着消费者对于华为手机产品的关注度，大大高于小米手机。

再看下抖音指数，最近一周抖音指数，华为和荣耀品牌，都超过小米指数。

网络指数，是反映一个品牌关注度和销量的一个侧面和角度，虽不全面，但窥一斑而知全豹，也可以洞察出一些品牌的市场表现情况，尤其是对互联网传播有严重依赖性的手机产品。以上通过网络搜索指数的分析，发现其与品牌的发展周期和市场表现，还是关系紧密，有重要参考价值。