传媒内参独家盘点了二季度上新72档综艺,整体涵盖了偶像、美食、婚恋、文化等多种类型。其中,户外真人秀回暖趋势显著。

　　来源:传媒内参-传媒独家

　　文/风其然

　　回望一季度综艺市场相对冷清的整体态势,进入二季度,回暖明显。

　　为此,传媒内参独家盘点了二季度上新综艺,据不完全统计,至少有72档节目,涵盖了偶像、美食、婚恋、文化等多种类型。其中,户外真人秀回暖趋势显著,《极限挑战6》《奔跑吧4》《青春环游记2》等多档节目陆续定档二季度播出。

　　五大卫视Q2综艺稳步回暖

　　守成与创新双管齐下

　　相较于一季度综艺市场表现,二季度回暖显著,尤其是纵观五大卫视上新综艺片单,其中老牌节目收视不容小觑,《向往的生活4》《极限挑战6》等首播破2,其中《向往的生活4》开播收视率2.739,收视份额占比近20%。此外,卫视老牌综艺《暖暖的新家10》《妈妈咪呀7》等,堪称长寿季播节目。

　　从题材来说,类型多样化、整体布局广泛。美食类《鲜厨100》《风味人间2》《亲爱的,来吃饭》《暖暖的味道》,婚恋类《一键倾心》《非诚勿扰》《新相亲大会4》,文化益智类《巧手神探》《一站到底》《神奇的汉字》等,音乐类《我们的乐队》,舞蹈类《舞者》,以及喜剧类《笑起来真好看》。

　　从户外与棚内分配来说,几乎是各占半壁江山。其中,户外真人秀《奔跑吧4》《极限挑战6》《向往的生活4》《周游记》,棚内创新节目有《笑起来真好看》《一键倾心》《神奇的汉字》等。

　　从嘉宾组合来说,一线王牌节目都迎来了固定嘉宾“大换血”的事实,其中浙江卫视《奔跑吧4》全新阵容有李晨、郑恺、Angelababy、沙溢、郭麒麟、蔡徐坤。东方卫视《极限挑战6》固定嘉宾为雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、张艺兴、迪丽热巴、郭京飞、邓伦。

　　从五大卫视的具体打法和策略上来说,各成体系且路径清晰。

　　湖南卫视,密集实验综艺新品。

　　从二季度上新的三档新综艺来说,各具特色,且差异化竞争。其中,徐晴工作室推出的手作解密互动体验秀《巧手神探》,与欢乐传媒联合推出的喜剧新节目《笑起来真好看》,堪称目前独苗喜剧类节目。此外,刘建立工作室带来的情感类跨屏社交节目《一键倾心》等,以上综一代节目都颇具创新落点。

　　浙江卫视,王牌户外综艺持续发力。

　　作为国民综艺《奔跑吧》依旧具有较强的热度和关注点,尤其是此次新成员蔡徐坤、郭麒麟、沙溢等加入,或许会为节目带来新的化学反应。《青春环游记2》也将引入新的嘉宾阵容和全新赛制,值得关注。另外,以周杰伦为主角的户外新综艺《周游记》,堪称一次为粉丝定制节目的试水探索。

　　东方卫视,新旧搭档、组合拳打法。

　　其中经典王牌节目《极限挑战6》《妈妈咪呀7》,拥有着稳定的观众群体和收视支持。此外,新综艺《舞者》,也是东方卫视擅长操作的一类节目,由此来看,其整体上处于一种动态中的稳定平衡。

　　江苏卫视,婚恋节目为主,试水与视频网站新合作。

　　从《非诚勿扰》到《新相亲大会3、4》两季无缝连接,婚恋类节目依旧是其主打牌面。同时与芒果TV合作试水音乐节目《我们的乐队》。

　　北京卫视,常态节目与新综艺形成互补。

　　其中生活服务类节目《暖暖的新家》已做到第十季,具有稳定的家庭受众群体。此外与芒果TV合作新综艺《婆婆和妈妈》,也主打家庭主题。

　　对战二季度综艺,爱优腾芒有点忙

　　相较于一季度云录制的中小体量综艺而言,二季度主流视频网站可以说是“祭”出了各自重点综艺项目,其中同题竞争又一次上演,爱优腾三家不约而同地盯上了明星独居观察类真人秀,其中爱奇艺《我要这样生活》,腾讯视频《让生活好看》,优酷《看我的生活》。值得一提的是,《我要这样生活》背后制作团队为鱼子酱文化,《让生活好看》制作团队为日月星光,《看我的生活》制作团队为银河酷娱,可见同题竞争不仅是平台之争,也是老牌制作公司之间的较量。

　　对于视频网站重点综艺项目而言,衍生版、会员版等已成为其标配内容之一。爱奇艺《我要这样生活》之衍生版为《蜗的生活日记》,《喜欢你我也是2》之衍生版为《喜欢你嗑糖中》,《我是唱作人2》之衍生版为《开饭啦!唱作人2》,以及腾讯视频围绕《创造营2020》诞生了多档衍生综艺,《在吗卡吗说话呀》《公演教练秀》《创造营2020练习室》《创可少女屋》等。

　　实际上,四大视频平台之间的竞争,依旧激烈。特别是对偶像养成类节目的打造上,爱奇艺《青春有你2》抢占播出时机,获得了不小的热度。腾讯视频紧跟其后《创造营2020》上线播出,两档主打女团养成类节目形成对打之势。优酷男团养成节目《少年之名》,可能更有自身的辨识度,即将上线的这档节目,无疑形成了二季度偶像养成类综艺的三足鼎立,谁能笑到最后成为真正的赢家,值得期待。

　　从二季度上新的节目数量和类型上来看,爱优腾芒,可谓是旗鼓相当,平分秋色,但也各具不同的打法和策略。

　　爱奇艺:聚焦青年文化

　　“青年文化”一直是爱奇艺坚持创作的关键指引,在二季度播出的节目中,其中《我是唱作人2》《青春有你2》《喜欢你我也是2》都是主打青春主题风格。此外,推出剧集《鬓边不是海棠红》衍生出的综艺《瑜你台上见》等。

　　腾讯视频:深度布局偶像与青春

　　在综艺布局上,腾讯视频颇为注重偶像系综艺大打造和延展。纵观二季度腾讯视频自制综艺,偶像类综艺仍占据重要位置,女团成长综艺《创造营2020》,明星陪伴式互动综艺《炙热的我们》,偶像青春探险真人秀《横冲直撞20岁2》春日篇和夏日篇,及其衍生节目《很高兴一起吃》等。此外,老牌美食综艺《拜托了冰箱6》和文化类节目《见字如面4》,对于不少受众来说,依旧有着重要的吸引力。

　　优酷:蛰伏前行,重新发力

　　相对于一季度的节目体量来说,优酷在二季度可谓是后来者居上,集中上线多档综艺,且类型差异化。电商带货真人秀《爆款来了2》,动物观察真实剧情秀《汪喵物语》,实验类情景真人秀《亲爱的上线了》等。明显的是,优酷一直在做新人文类节目上的整体布局和发力,二季度上线如《探世界》《茶馆营业中》《当我们谈论艺术时》等。

　　芒果TV:多元尝试与开放心态

　　在二季度综艺输出上,除了以往地侧重婚恋家庭主题,推出重点项目《婆婆和妈妈》《新生日记2》之外,显然芒果TV有着更大的“野心”,试水多种节目类型和样态,其中有说唱类节目《说唱听我的》,情景互动式访谈节目《来自手机的你》,热度和关注度颇高的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》,以及系列访谈新节目《亲爱的请放松》《定义》等。

　　二季度综艺市场预断

　　综N代当打、带货成焦点、偶像养成热度继续

　　事实上,二季度综艺市场正逐渐回归往昔常态,节目上新密度和节奏,表现明显。在笔者看来,纵观二季度上新的节目总量,不难发现其中有一些潜在趋势和共同特征,主要体现在三个维度上:

　　·直播+综艺,未来或将成为新常态。直播带货无疑成为当下的行业热点,作为综艺融合带货的创新方式已然在探索的路上。尤其是在综艺招商趋冷的当下,既要做好优秀节目的品控,同时还要联动商业和营销新方式,而其中试水直播带货或成为一个新方式。其中卫视节目《向往的生活4》《极限挑战6》都试水了直播间公益带货。而优酷《爆款来了2》、芒果TV《来自手机的你》等网综也在积极探索综艺融合带货的表达形态。

　　·综N代节目释放强生命力和循环周期。无论是五大卫视,还是主流视频网站,综N代节目从招商能力、受众基数,以及创新效果来说,依旧是“当打之年”,可以说二季度综艺市场回暖无疑需要这些节目的加持和补给。

　　·形式各异的养成类节目热度持续。从偶像养成到成熟艺人回炉再造养成,这类节目天然具有高流量和关注度,关键是如何将创新想法具体落地,而养成类节目扎堆二季度,也给暑期档释放了更多留存空间,或许会迎来更多节目类型的呈现。

　　对于平台和节目制作公司来说,基本上是熬过了一季度,在回暖的二季度,希望大家都彼此安好,收获更多的能量和粮草,迎接下一个挑战或机遇。