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网络综艺全面开抢电视观众 2016年05月11日   05 ：专题   稿件来源：江苏商报  

    有质量、有平台、有观众，网络综艺的火爆在情理之中。在这样一个充满“网感”的时代，内容制造者做出了“适者生存”的改变，好的网络综艺开始反向输送给电视台

　　近日，腾讯视频“上新”，一个季度就砸出9档新网综。
　　离职湖南卫视后首度触网的制作人谢涤葵，带着全新户外真人秀《约吧！大明星》亮相；浙江卫视战略发展中心主任俞杭英带来新节目《拜托了衣橱》；米未传媒CEO马东继《奇葩说》后带来游戏类脱口秀《饭局的诱惑》……
　　据《2015年中国网络视听发展研究报告》，截至去年6月，我国网络视听用户达到4.61亿，手机网络视频用户为3.54亿。在电视综艺后劲不足之际，一批“无外景”“无苦情”“无骂战”的网综节目逐渐成为年轻观众的每周守候。
　　一线明星来了、优质团队来了、资金来了，各大视频网站不断加码发力，在一系列利好环境下，网络综艺市场发展成熟已是趋势，甚至有可能形成与电视综艺分庭抗礼的局势。

　　■现象　“网综”井喷：有人又有钱
　　作为早期网络综艺脱口秀，《大鹏嘚吧嘚》　从2007年在搜狐开播已有近十年时间，主持人大鹏也从“屌丝”晋升为演艺圈当红艺人。
　　2012年，在优酷土豆开播的《晓说》（后转向爱奇艺之后更名为《晓松奇谈》）以文化历史为主要内容，主持人高晓松将其打造得既有知识、又有趣味。如今播出四年的《晓松奇谈》每期仍保持500万次以上的播放量。
　　回溯网综的发展，从简单的“耍嘴皮子”发展到内容更丰富、形式更多变。质量提升、团队优质、投资加大，是如今网络综艺的突出特点。
　　有数据统计，2015年度，全网自制综艺节目已将近200档，有些节目的制作成本已高达千万级以上，甚至于亿元级，有说法称2015年是“纯网综艺元年”。
　　2016年，网络综艺数量更是有增无减。近日，腾讯视频“上新”，一个季度就砸出9档新节目，一同启动的还有每年10亿元的网络综艺孵化基金。爱奇艺、优酷土豆等一线视频网站“招兵买马”也毫不含糊。在大手笔投入制作经费的同时，不少视频网站、制作公司也通过广告收益收回了成本。例如，2016年初开播的《奇葩说》第三季总招商金额达3亿元，作为一档室内语言类节目，其吸金能力已赶超部分电视台的室外明星真人秀节目。
　　不同于电视综艺动辄云集明星大咖出国旅游，大部分网络综艺都选择切入某一个浓缩点，参与者既有专业的明星，也有不少素人。无论是辩论、户外生存，还是美食、恋爱，网络综艺都选择更细微的角度，将观众带入到节目场景当中。
　　与电视综艺制作团队不断出走不同，网络综艺吸引了越来越多优质的创作者，马东、高晓松、蔡康永、谢涤葵、何炅、汪涵、谢娜、李湘、李咏等，都纷纷牵手视频网站，打造原生网络综艺节目。

　　■特质　网综拿什么与视综较劲
　　【基因1】切中年轻受众群体

　　无论是PC还是移动端，视频网站的主流受众群体仍集中在中青年群体。有统计数据表明，在收看网络综艺节目的观众有58%是女性，30岁以下的年轻人占70%。因此，年轻化成为网络综艺最重要的亮点。为了契合目标受众，不少网络综艺邀请当红明星加入以吸引粉丝，制作团队也正趋于年轻化。

　　【基因2】方便填补碎片时间

　　随着移动端发展，“随时随地”和“互动”对于网络视频观众来说越来越重要。网络综艺节目时长往往在1小时左右，甚至更短，更有利于填补观众的碎片时间。
　　另外，不少综艺会制作轻松有趣的花絮节目，这些看似鸡肋的“边角料”更是成为观众丰富认知、消磨时间的主要选择。
　　相比电视综艺，网络综艺的互动特点更强，点赞、分享、转发、弹幕，也是网络场景下互动的体现。

　　【基因3】多元+个性的“网感”特质

　　与电视综艺扎堆音乐选秀、亲子旅行、明星真人秀不同，网络综艺的内容更丰富、更有个性。
　　例如主打“嘴上功夫”的《奇葩说》　已经进入第三季，捧红了马薇薇、范湉湉等一众伶牙俐齿的“奇葩”；《我们十五个》　以素人为主，7x24小时不间断呈现生活真人秀；《拜托了冰箱》主打明星+美食，将厨房和餐厅场景搬到屏幕当中，被称为“下饭利器”；乐视视频推出的《十周嫁出去》，则以2004年超女冠军安又琪的婚恋角度切入，成为集合社交、婚恋、明星三个亮点的真人秀。

　　【基因4】监管环境相对宽松

　　就目前来看，相关部门对网络视频节目的监管力度并不算大，在不触及法律、法规及道德底线的范畴内，网络综艺的生存空间较大。
　　例如，广电总局下发“限娃令”之后，亲子类电视综艺节目被迫停播，或转向网络平台。原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》就改为芒果TV进行播出。
　　不少活跃在行业一线的综艺制作人都认为，相比于自主性、可控权有限，试错代价高的电视平台，正处于起步期的网络综艺带来更多原创的空间和资源。许多灵光一现的点子、来源于生活的一些小而美的创意，都可以在网综找到合适土壤。

　　■模式　热门网综反向输出给电视台
　　去年6月，爱奇艺提出打造“纯网综艺”。何为“纯网综艺”？一方面，区别于常态意义下“网台联动”的综艺形式，内容上更具互联网基因，制作也是更为灵活、丰富，与电视台的条条框框说“NO”。另一方面，网络的参与性、互动性也让纯网综艺更加“接地气”。爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说：“这并不意味着我们今后节目不卖给电视台，而是说，我们不再会迁就电视台对于节目的要求。”
　　“纯网综艺”大发展的一年，许多节目也反向输出到电视台。比如爱奇艺的《偶滴歌神啊》《爱上超模》等优质网综内容，反输卫视，开创网综时代新篇章。
　　去年5月份，《爱上超模》8期正片播放量成功破1.5亿，正是得益于丝毫不逊于卫视节目的收视率，《爱上超模》在湖北卫视独家播出，实现了网络自制综艺对传统卫视的“逆袭”，也将自制内容商业化程度提升到了新高度。
　　另外，年轻人最普遍的娱乐之一就是组团去KTV嗨唱解压，但“麦霸”各有不同，唱功参差不齐，有的唱啥像啥，有的则唱啥毁啥。网综《偶滴歌神啊》　在2015年播放量达到5.4亿，其中其单期最高播放量达到7245万，成功闯进2015年网络综艺前五强，并以此傲人成绩成功反向输出给深圳卫视。

　　■空间　未来爆款在哪？　内容仍是关键
　　【虽然现在国内网络综艺节目风生水起，但仍存在缺乏爆款、原创力弱、IP价值不高的问题。但可以期待的是，随着网络视频平台不断加码、优质团队入局，网络综艺节目仍会迎来繁荣的发展期。】

　　No.1  

　　并非有明星就有收视

　　从2016年的新网络综艺节目来看，部分节目拥有“爆款相”，比如，有具有粉丝效应的名人加入、制作团队和播出平台资源优质、内容有新鲜感。但是，仍没有走出以明星吸引眼球、原创力不足的尴尬。
　　随着越来越多网络综艺节目的崛起，越来越多一线主持人、明星都加入到网络综艺节目当中，有的担当主持人、有的担当嘉宾，还有的直接成为节目制作人。有了明星的加持，不少网络综艺投入的成本就相应增加，节目规模也可能变大。在前期就积累了大量的关注度和人气。不过，并不是所有明星加持的综艺节目都能收获颇丰，“扑街”的节目也不在少数。目前，已经有不少面向普通人群体的节目试水成功，未来，明星+素人节目或是纯素人节目或成为网络综艺的趋势。

　　No.2  

　　“拿来主义”难以长远发展

　　“缺乏原创精神”，一直使国内综艺节目饱受诟病。尤其是在韩国综艺、日本综艺盛行之时，“拿来主义”似乎成为捷径。但由于网络生产流程相对简单，试错成本相比较低，“原创”环境比电视节目更好，因此，网络综艺节目理应更适合原创。
　　在此之前，《爸爸去哪儿》《极限挑战》等电视综艺试水推出大电影，开发出电视综艺IP  的衍生价值。而打造强大IP也是网络综艺未来发展方向之一。无论是制作影视作品，还是推出相关游戏，延伸产业链，都会让网络综艺的商业模式变得更加完善。网络综艺孵化出更多成功的IP，变现渠道越来越多，整个市场也会更加成熟。
　　宗禾