专家观点

从感官愉悦到内心需求

中国文化产业研究会秘书长刘洋：将公益元素融入综艺节目，倡导爱心传递，帮扶普通人实现梦想，不仅可以跟紧社会热点，同时更能传递幸福价值观。

电视研究专家冷淞：综艺节目公益模式改变了以往过度追求娱乐效果的做法，从节目的感官愉悦功能扩展到观众的内心需求满足，也符合媒介传播的“三贴近”原则。

浙江卫视节目中心主任周冬梅：出现诸多公益综艺节目映射了社会进步，现实中越来越多的80后、90后都在做公益，这说明社会的文明到了一定的程度。媒体未来就是时代瞭望者，更应该站在社会发展趋势前端。信报记者 刘珲 实习记者 杨光

小评

很多综艺真人秀节目被注入了公益元素，但不可否认的是，有些节目是为了“公益而公益”。简而言之，就是为了躲避束缚、限制而生拉硬拽地将节目与公益挂钩，这种打综艺＋公益擦边球的做法绝不可取。

其实，从当前的综艺环境来看，并非只有明星才能博眼球、只有无底线地娱乐化才能赢得收视。从《新闻联播》和《焦点访谈》点赞的这几档节目效果来看，以素人群众做主角、以明星娱乐元素为辅助，同样可以收获不错的效果。例如，《等着我》收获全国网2.06%的收视，排名第一；两季《梦想星搭档》城市平均收视为 2.01%和1.6%，话题讨论量超1500万人次。

未来综艺真人秀市场的改革中，一定还会出现更多“综艺＋公益”的创新模式，但无论如何都绝不能把公益仅仅当成综艺真人秀吸睛、吸金的工具，只有真正以群众为基础，将公益性和综艺感充分结合才是真人秀的正确发展方向。