中国商业文化学创始人胡平

北京日报报业集团党组书记、社长傅华

作为今年京交会“中国（北京）电子商务大会”的重头戏之一，以“供给侧改革与商业文化”为主题的互联网+商业文化分论坛昨日召开。对于商业领域来说，传统商业与互联网思维的加速融合，正孕育出不少新的商业文化。对此，无论是中国商业文化概念的创始人，还是已拥有百年基业商业品牌的高管，都认为只有将文化彻底融入经济，才能让企业在转型的大浪潮中，拥有更强劲的生命力。

与会嘉宾共聚一堂，探讨塑造电商新商业文化。

商业文化新思考

在中央经济工作会议上，供给侧改革被看成是解决当下经济问题的良药，商业领域同样如此。

作为中国商业文化学的创始人，原商业部部长、中国商业文化研究会创会会长胡平在论坛上表示，当下经济发展中，无论是“供给侧改革”还是“城镇化”“一带一路”等经济命题，都需要商业文化的支撑，但当下商业文化仍没有变成主流文化。对此，胡平指出，如今市场开始提倡“工匠精神”，如果想让中国现代化产品在世界更具认知度，必须要用中国文化进行武装，这样也可以让“工匠精神”更具生命力。

北京日报报业集团党组书记、社长傅华对此表示，基于文化的创新，可以在拉动消费方面取得更快成效，文化价值的创新也会成为推动商品更新换代、开拓市场的主动力。

助力供给侧改革

所谓商业文化，是指商品流通领域中出现的各种文化现象。而胡平于1989年正式提出创建商业文化学，最广义的理解就是让经济和文化不再呈现“两张皮”，在当下的经济环境中，商业文化也可以让转型变轨中的中国经济社会发展，找到一种新的支点和动力。

面对新的经济形势，商业文化开始进行与时俱进的调整。对此，北京大学原副校长、教授张国有就在论坛上以“从旧传统转向新习惯”为题目的主题演讲中指出，商业文化对技术革命、社会变革，包括对现在供给侧改革都是至关重要的，而商业文化的核心，则在于消费者的素质、消费习惯以及市场规则等。

企业加速商业文化建设

对于商业企业来说，新时代的发展思路都已与商业文化密不可分。全聚德总经理邢颖表示，在经济市场中，有形的是形势变化，而无形的则是品牌，作为老字号更深知“品牌致胜、文化致远”的道理。

据了解，随着中国正逐步成为制造大国，许多产品却仍面临着质量虽过硬，但在国际上却没有获得相匹配的知名度，不少企业也意识到文化传播的重要性。对此，味多美董事长黄利认为，“工匠精神”的文化，其实就是一种商业文化。国家大剧院电商战略负责人王威表示，品牌形成包含了很多内容，如剧院定位、经营方式、核心价值理念等，任何经营都要遵从这种价值理念。

所以，商业领域各品牌如想更好地发展，就必须研究商业文化，给企业发展带来长足的帮助。

信报记者 姜子谦米飒 单征宇/文 苏冠名/摄