日前，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈了抖音、搜狗等五家公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容的问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

　　任何信息发布都要讲求社会效益，新闻报道如此，广告宣传同样如此。媒体广告宣传追求经济效益本无可厚非，但必须要以社会效益为前提，依法经营、担起社会责任才是发展正道。

　　媒体要承担起应有的社会责任，须以打造一支高素质的员工队伍为“生命线”。此次事件表面上看是把关不严，却在一定程度上暴露了从业人员知识储备不足等问题。作为承担广告宣传职能的各类媒体，具有引领舆论、传播价值、廓清事实等诸多重要的公共价值，是名副其实的社会公器。广告信息的“把关人”和新闻报道的记者、编辑一样责任重大，必须具备丰富的知识体系，才能从众多广告素材中去粗取精，让消费者既获得消费信息，又能感受到新风和正气。

　　媒体要承担起应有的社会责任，须时刻警惕有违公序良俗的“红线”。信息技术的迅猛发展、大数据应用的兴起，推荐算法带来的信息定制化、资讯分众化已经得到较广泛应用。这固然为包括消费者在内的受众提供了定制化、多元化的信息推送，但如果有违社会公德、有损社会公共利益，无疑不利于正确价值观的形成与巩固。《广告法》明确规定：“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”广告发布平台必须以社会主义核心价值观为基本遵循，提供更多既设计新颖、吸引眼球，又真实准确、刺激消费的高质量信息产品。尽管广告具有靠“注意力经济”吸引消费者的属性，但如果触碰道德红线，拿着低俗当个性，以出格为创意，大家就应当像对待过街老鼠一样，人人喊打。

　　媒体要承担起应有的社会责任，还须守住法律法规的“底线”。网络空间不是法外之地，广告发布也要依法而行。广告审查必须要按照法律法规规定的情形予以认定，要符合投放标准。一旦发现有违相关规定，坚决不予投放，不能唯经济效益是从。同时，对于夸大功效、弄虚作假的广告信息，相关部门还应充分发挥信用约束的作用，努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑，不断提升广告的可信度、欣赏性、美誉度。

　　总之，守住广告宣传的生命线、红线、底线，必须织密织牢全社会立体的监管网络。执法部门要严格落实相关规章制度，媒体要加强自身建设，全社会要自觉抵制不良广告信息，如此方能获取最大限度的社会效益。